“一个洞见胜过一千个创意”-菲尔 杜森伯里 BBDO广告公司创始人
洞见，指明察；清楚地看到；
创意：创出新意，也指创出的新意与巧思。
这是一篇听书心得，书名《洞见》，作者：菲尔 杜森伯里（美）。讲书人是我最喜欢的成甲老师。
什么是洞见？为什么需要洞见？洞见能带来什么？
先讲一个故事：发生时间应该在90年代，英国国民健康局想要推出一个大规模的全民反吸烟计划，尤其是针对青少年日趋增加的吸烟率攀升的问题，计划通过公益广告的方式能够逆转这一趋势。但是遇到一个问题，就是广告效果始终不好，没有造成有益的改变。这些广告有什么问题呢？因为广告沿袭了之前的套路，要么宣传吸烟有害健康，要么宣传吸烟方式并不酷，等等。对于青少年群体来说，健康根本不在他们的考虑范围之内，而吸烟作为一种标志自己与众不同的方式已深入人心，吸烟就是标榜自己的方式。因此，过往的宣传模式已经无法真正改变青少年对于吸烟的态度。
怎么办？
BBDO广告公司派出的一名项目调查员带着同样的问题开展了社会调查，她调查的方式就是在青少年聚集的餐厅，记录下来他们交流什么，谈什么，最在意什么？结果用了一个周的时间，这位女性调查员完成了自己的洞见。
通过调查发现，青少年，尤其是十几岁的年纪，最在意的是什么？外形，容貌。因此，对于这个群体，最有力的反烟宣传应该集中在吸烟会造成的容貌损伤，发黄的牙齿，难以掩盖的口臭等等。
结果，在这一洞见上开展的宣传极大的降低了青少年吸烟率。
我们再回到这个问题上。什么是洞见？洞见是清晰的看到。看到什么？看到事情的本质，看到问题产生的真正原因。
真正的有价值的创意，一定是建立在那个真正的洞见之上。
天下的道理是相通的。想起之前提到过的，解决问题的正确的方法。当面对一个问题时，有创造性的解决当前问题并不是最佳选择。遇到问题，第一步是搞清楚遇到的是一个什么问题？只有真正搞清楚问题的本质，界定好这个问题，才能最有效的解决它。殊途同归，异曲同工。
因此，这个道理怎么强调都不过分。遇到问题，永远第一个要想到的，最重要的事情不是着手解决，而是对于问题的本质理解和清晰界定。
说这么热闹。如何获得洞见？
很简单，在故事中已经给出了方法。调查，基于事实的真实反映。这就是产生洞见的土壤。书中提到，这个方法如此之简单，以至于称之为调查都有点名不符实。洞见的获得就是在对于获得事实的基础上的深入观察和思考。
普通人可以获得洞见么？作为一名普通人，我笃信是可以的。每个人从自己角度出发产生的理解某种程度上都是独特的，都是和别人不同的。只要带着一双观察的眼睛，就会发现属于自己的独特洞见。
随着明白的道理越多，越发现朴实的道理才是智慧的来源，虽然看起来它朴实的像句废话一样。
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