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1. 把否定关键字当作细分受众的维度
高效的关键在于避免无效的事情，在Google Ads官方的这句话完美诠释了否定关键字的作用。
One key to a highly targeted campaign is choosing what not to target.
很多人会把大量的精力花在寻找更『精准』的关键字上，找不到的时候，甚至会自己『创造』一些关键字，期望用户会按照他们所创的这些关键字来搜索产品。
可以预料的是，这种做法很难获得理想的反馈。无中生有的关键字在账户中挂了半年时间，始终不见任何流量。
正如Google对否定关键字的描述，精准的关键在于排除不精准，而不是在一开始就『自我决定』哪些是精准。对于关键字的正确理解应该是，其仅仅是定位用户的一个维度。之外，还有否定关键字、语言、年龄、设备……众多帮助定位用户的维度。只靠关键字，没办法定位用户搜索内容，甚至没办法定位用户的语言。
所以，习惯于寻找『完美精准』关键字的同学，不妨尝试下产品/服务大词+广泛添加否定关键字的方式。设置一个实验广告系列，测试效果。
2. 常见的否定关键字示例
下面从几个方面，列举了一些常见的B端市场否定关键字。
1. 否定求职搜索
- career
- careers
- employment
- hiring
- intern
- interns
- internship
- internships
- job
- jobs
- recruiter
- recruiting
- resume
- resumes
- salaries
- salary
2. 否定解释搜索
- about
- definition
- diagram
- example
- examples
- history
- map
- maps
- sample
- samples
- what are
- what is
3. 否定学术搜索
- association
- associations
- book
- books
- case
- studies
- study
- guide
- guides
- journal
- journals
- magazine
- magazines
- metrics
- news
- research
- review
- reviews
- statistics
- stats
- success
- stories
- success
- story
- tutorial
- tutorials
- white paper
- white papers
4. 否定培训搜索
- class
- classes
- college
- colleges
- course
- courses
- education
- school
- schools
- training
- universities
- university
5. 否定贱卖搜索
- bargain
- cheap
- clearance
- close out
- close outs
- closeout
- closeouts
- discount
- discounted
- free
- inexpensive
- liquidation
- odd lots
- overstock
- remainder
- remainders
6. 否定法律搜索
- act
- act of
- compliance
- law
- laws
- legal
- legislation
- regulation
- regulations
7. 否定DIY搜索
- craft
- crafts
- create
- creating
- hand made
- handmade
- home
- homemade
- how to
- make
- making
8. 否定其他琐碎内容
- club
- clubs
- consultants
- consulting
- gift
- gifts
- online
- photo
- photograph
- photographs
- picture
- pictures
- send
- sending
以上否定关键字仅作参考，在实际账户推广中，可以先添加一些常见的否定关键字，等账户正常上线投放后，再从搜索字词中筛选实际触发的用户搜索内容，否定不相关的单词。
筛选添加否定关键字的最终目的，是为账户打造独一无二的细分维度，让账户在之后的推广中轻松避免无效流量。
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