1.
纹样是品牌符号最小记忆单位
它是表达品牌特征最好的载体
蜜蜂的纹样、斑马的纹样、床单的格子形状
纹样是极致的重复
纹样是建立熟悉感最好的方式
伟大的品牌始于纹样，成为纹样
2.
产品是最好的视觉锤子
绝对伏特加的瓶身
江小白的瓶身
小仙炖的瓶身
耐克的空军一号
保时捷的911
3
不要创意 要识别
我们总以为自己创意很牛逼，用户一定会喜欢
殊不知，客户压根不知道你是谁
大学时长痘总害怕被同学看到
实际上毕业之后人家不知道你是谁
4
饮品行业的竞争惨不忍睹
10米不到已经有4家门店
功能层面的竞争趋于白热化
情感层面的竞争刚刚开始
纵向的营销作用越来越小
横向的营销刚刚开启
5
外号是最好的命名
鸟巢是国家体育局的外号
小蛮腰是广州电视台的外号
番茄台是东方电视台的外号
当一个品牌或者一个人拥有认知度低的外号时
说明这个品牌进入消费者认知成本最低
6
调研是策划的基础
没有调查没有发言权
调研不是走马观花
而是要洞察到消费者的需求，以及竞争对手的成功和虚弱之道
坐在办公室做饮品策划
你永远不知道原来三四线奶茶的竞争如此之强
7
产品是道 营销是术
在这个人人都在喊直播 网红营销的时候
产品才是最牛逼的大招
它决定着消费者对它的尝试
二次体验购买，口碑分享
好产品从来不怕巷子深
如果你有疑问
首先应该问一下你的是什么产品？做的真的好吗？
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