#开心的好书推荐# 视觉锤

书名：《视觉锤》

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首先，我是被这本书的名字给吸引的——视觉锤。我的确喜欢这个名字，相比“品牌识别”，“视觉锤”更加形象。然后翻看书的目录和序言，发现这本书就是在“定位”的基础上作强化，又或者说是帮助品牌更清晰的呈现定位。

书中给出了不少案例，这些案例普遍都不长，容易理解，结合彩图更加生动。全书的精髓就一句话：钉子很重要，锤子更强大。意思是在这个消费者几乎快被文字信息洪流淹没的时代，利用好右脑的功能，通过视觉化撬动消费者对品牌的感知度。

书中有3个观点我觉得非常好：

1.设计原则除了简单就是简单。比如耐克、麦当劳。没有复杂的设计，甚至颜色也是单一的，但简单就是好看，简单才容易被记住。

2.历史传承，保留经典。比如可口可乐至今仍保持着1886年的手写体。现在的人更多的喜欢谈创新，可并非事事创新就是最好的。

3.品牌口号的感受不在于听一次是什么感受，而在于听50——100次之后是什么感受。比如：just  do lt。

另外，如果说要解决品牌的差异化，调动消费的右脑，又何止一个“视觉锤”呢？还有“听觉锤”（苹果手机来电时那个声音）；“嗅觉锤”（星巴克咖啡）？；“动作锤”（DQ给你冰淇淋前那个倒挂的动作等等，这些都是可以解决“钉子”的问题。

最后，我们来一起想想：为什么要定位？为什么要搞视觉锤？本质都是要解决“沟通差异化”，从这个意义上，品牌战略的本质没变，视觉锤只是工具。