奢侈品牌杜嘉班纳因“辱华”事件，连上热搜，这个传统的意大利品牌，在中国怕不是要彻底的“凉凉”了。
提起奢侈品，在小星的印象里，它对我们这些收入有限的年轻人来说，真的是“看不见，也摸不着”（因为没钱买）
这不，就连这次引起轩然大波的杜嘉班纳，也有很多人都“闻所未闻”。
但实打实的数据却让小星的脸疼了！
数据显示，中国奢侈品消费主流人群平均年龄为28岁，比世界平均消费年龄低10岁左右，而18至24岁的人群占奢侈品消费群体高达36%。
很明显，这届年轻人正一边哭穷，一边为大牌剁手……
所以，为什么中国的年轻人都开始买奢侈品了？
1、品牌营销正在对年轻人进行洗脑
奢侈品向来是营销好手，尤其擅长利用人性的弱点，进行精准营销！到了互联网时代，年轻人比他们的父辈更容易受到品牌营销的影响，因为无处不在的互联网让营销变得更容易。
你可以不看报刊，从而拒绝报纸上的广告，可以不看电视，拒绝电视广告，你甚至可以对地铁、电梯上的广告视而不见，但是社交媒体上的各种“种草”文却让你避无可避，总有一种口红色号能击中少女们的心，也总有一双大牌球鞋让少年心驰神往。
从数据上看也确实如此，包括Van Cleef & Arpels、Cartier、Chanel、Valentino、Chloé、Tissot、Burberry、Dior、Hermès、Louis Vuitton等多个奢侈品牌就都投放了朋友圈广告，其中好多品牌也和社交网站上的红人们合作得十分密切。
2、这届年轻人，有钱的真不少
品牌营销做得好，还是不够，年轻人得有足够的钱买，才行啊！
事实证明这届年轻人，还挺有钱的。
根据市场研究公司Statista网站2017年的相关数据，中国千禧一代（千禧一代（Millennials）是代际术语，指1982年至2000年出生的人。）的平均月收入多在7,000至10,000元左右。
而且中国20至34岁这代群体通常是独生子女并拥有家庭财富。
所以他们可以轻易地为奢侈品买单，购物范围涵盖珠宝、时装、美妆、手包等。
再加上花呗、信用卡的存在，让钱花得更加容易了。花呗额度、行用卡额度、京东白条额度……这些额度加起来也是“天文数字”了，这些天文数字也总让人恍惚，仿佛这就是我们自己可以随意支配的钱。
3、老生常谈的“虚荣心”vs
在能力范围内给自己更好的
不可否认，“用奢侈品很有面子”这个理由，激发了很大一部分年轻人的购买欲。
但同时，这届买奢侈品的年轻人也很理智。“在能力范围内享受更好的产品，又有什么错呢？”“努力了这么久，给自己买个礼物，又有什么不可以呢？”这些都是他们购买奢侈品的理由。
而且很多大牌的丝巾以及小饰品的价格并没有那么昂贵，所以，对年轻人来说拿花呗分期买个奢侈品钱包，真的不是什么难事。
碎碎念
其实归根到底年轻人消费奢侈品的目的就是为了开心。
在购买冲动产生的时候，幻想的过程是喜悦的，在购买了实物之后，使用的过程也是喜悦的。
他人的羡慕，身份提升的认同，都让人开心。虽然这份开心可能持续不了多久，但持续的购买，会让精神一直兴奋，所以剁手难戒~
可是长此以往，你的心情就会完全被物质所左右，人的欲望没有尽头，追求物质，你永远也不会感到满足。
所以，对待奢侈品，还是要“适可而止”，控制物欲可能是身处这个浮华世界的必备技能。
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