在刚刚发布的“2016年十大流行语”中，“洪荒之力、吃瓜群众、工匠精神、小目标、一言不合就XX、友谊的小船说翻就翻、供给侧、葛优躺、套路、蓝瘦香菇”等流行语入选。一个词，记录的是一个时代，十大流行语，或许正是即将过去2016年的一个时代缩影。
《咬文嚼字》名誉主编郝铭鉴表示，流行语是社会发展的显示屏、生活时尚的风向标、民众心态的晴雨表。流行语中有时代烙印，是历史留下的脚印。笔者认为流行语之所以流行主要是在一定时间段内能让很多人产生共鸣，能够带来巨大的传播影响力。
当我们去对比这些流行语，不难发现里面游戏成分很重，这和整个社会的文化氛围有关系。现在很多流行语都是一种语言游戏，让社会情绪能够得到有效宣泄。而有语言智慧的流行语，一定会更有生命力，而且才有可能形成更为深度的传播。
近些年来，伴随着移动互联网的迅猛发展，流行语的网络特色也越来越明显，在今年的十大流行语中，除了“供给侧、工匠精神”外，其余八个词均来自于网络或由网络赋予了新的涵义，这也说明网络已经影响到语言生活的方方面面，而这些流行语也从侧面反映了平民老百姓的生活、情感、心理状况和处世态度等，这也是为什么流行语能够搏得公众传播的原因。
所以，今天我们就从营销的角度来探讨一下流行语的应用。不论你是从事传统行业的还是从事互联网行业的，大家都会有一个相同的感觉，能否抓住公众都感兴趣的话题才有可能会形成好的曝光度，形成更有深度的传播。所以每当出现一个新的流行语时，很多情况下商家都是一窝蜂的蜂拥而至，从各个角度去解读去利用，希望能搭上顺风车，借力传播、借势营销。
然而，流行语的出现往往都不是偶然的，它们都是有一定的背景基础，当遇上合适的时机、合适的场合、合适的人或事就有可能出现。譬如拿排名第一的“洪荒之力”来说，在2015年热播的仙侠剧《花千骨》中“洪荒之力”频频出现，在今年里约奥运会上，中国选手傅园慧晋级女子100米仰泳决赛后接受媒体采访时说：“我已经用了洪荒之力啦。”“洪荒之力”一夜走红。
洪荒之力，多用来形容超乎想象的巨大能量。首先奥运聚焦了全球人的视野，是一个比较不错的时机和场合，加上傅园慧丰富的表情和正能量的感染力，最终搏得了公众的眼球。所以，随之而来的就是她的名气提升。
很多商家都会千方百计的结合产品信息借力这个热点进行传播：有的直接使用洪荒之力，有的直接在傅园慧表情包中植入产品广告信息，有的直接做出特色的傅园慧卡通表情包……。因为这些对于商家来说，热点可以带来更大的流量，特别是流行的热点借力得当，可以持续性的带来更广阔的传播，进而达到营销推广的目的。
当你不足以制造热点带动流行的时候，选择效尤选择跟随也是一种不错的选择，从成本投入上会非常低。但是要培养自己发现热点发现流行的能力，当机会来临时，能够毫不犹豫的选择跟进，将自己的传播诉求融入热点迅速传播，借势营销，不失为一种高性价比的宣传方式。
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