需要知道：区块链对媒体意味着什么

需要知道：区块链对媒体意味着什么

新技术可以改变广告，发行

重要性：运营商，广告提供者和内容创建者正在加速努力，将区块链建立为安全的，经过身份验证的多用户分发和支付系统。

区块链爱好者尽管对区块链的定义有不同的定义，但他们预计2018年将是媒体和广告领域突破性的一年。

预计数字发行和广告支付将成为新安全技术的失控应用，并且狂热的推动者在媒体行业广泛采用区块链的过程中，对进化过程使用了几乎完全相同的口头禅：“这就是互联网所在的地方。 90年代后期。”

区块链革命的作者Don＆Alex Tapscott表示，区块链技术是一个复杂的话题，简单地解释了这一点，它是“一种不间断的经济交易数字分类帐，不仅可以编程以记录金融交易，而且可以记录几乎所有价值。”

但是，如果到成熟还有20年的时间框架，是什么推动了当今的区块链狂潮？在某种程度上，人们的高度关注和困惑源于比特币难以想象的巨大价格波动，比特币使用区块链作为其基础技术。

有线电视实验室的首席安全架构师Steve Goeringer一直关注区块链的发展，并为CableLabs撰写了有关该主题的开创性论文。他承认，“尽管加密货币继续陷入危机，有线电视行业对区块链和类似解决方案的兴趣似乎仍在增长。各种挑战。”

Goeringer告诉Multichannel News，除了对比特币的好奇外，人们对区块链的兴趣日益浓厚，原因是“因为一些用例正变得越来越有吸引力。”

他说：“两个例子是管理用户隐私以及物联网安全管理和业务流程并为其提供透明度，”他引用了许多运营商议程中的重要项目。但是他承认，可见的比特币价格（从1月1日的19,000美元涨至2月初的7,000美元以下波动）已经使“老牌公司非常注意风险，因此他们的区块链活动将悄悄进行。”

有关有线电视的区块链议程的详细信息正在慢慢出现。去年夏天，康卡斯特（Comcast）的高级广告集团（Advanced Advertising Group）表示，它将在2018年推出一个Blockchain Insights平台。康卡斯特尚未透露很多细节，但康卡斯特有线电视公司的广告总裁Marcien Jenckes在1月份的CES小组会议上表示，这项合作伙伴关系将为多方利用不同的数据池打下基础。帮助收集关键见解，从而可以将广告定位到正确的受众。Comcast还正在研究一种在互联家庭中使用区块链技术的方式，该方式可以安全地为客户提供一种授予和撤消对其IoT设备和智能家居应用程序的访问的方式。

CableLabs和其他公司已经确认正在进行一些面向区块链的探索。消息人士称，程序员现在似乎较少参与区块链计划。 

广告技术行业和视频流媒体类别一直在关注区块链计划。

许多分析人士指出了广告技术的价值，特别是削减了估计75％的广告支出，这些支出是由于欺诈而损失的，或者是复制给中间商。因此，广告技术行业对区块链解决方案的深入研究。

康涅狄格州贝尔通讯公司Bell Communications的首席顾问Barbara Bellafiore向媒体，电子商务和技术客户提供有关这种不断发展的技术的使用的咨询服务，他将当今的区块链情况与在线行业早期的“围墙花园”进行了比较（认为服务类似于神童或原始的《美国在线》。

Bellafiore解释说：“为了使区块链在媒体中发挥作用，我们必须弄清楚如何连接每个人。” 她补充说：“对所有内容进行集中控制的想法与该概念是相反的。”他指出，从1990年代后期开始，从围墙花园迁移到可公开访问的网站。

VideoCoin战略负责人塞斯·沙皮罗（Seth Shapiro）坚持认为，尽管进行了大肆宣传，但区块链确实提供了使娱乐业更高效，透明和盈利的重要途径。”

Shapiro补充说：“这还将打开我们刚刚开始看到的创造机会。我们将看到一小群区块链公司涌现并重写规则。”将其与Netflix，Amazon和Apple对抗的情况进行了比较。网络，演播室和MVPD普遍不相信Internet和宽带对现状构成威胁。”

全球区块链商业委员会首席运营官Mercina Tillemann-Dick在上个月于华盛顿举行的网络会议上举行的区块链会议上表示，她预计：“在未来十年中，区块链将从根本上改变许多为日常生活提供动力。” 她说，世界各地的公司“对此感到非常兴奋，但他们希望监管明确。”

不过，目前，她和其他小组成员强调，“阻碍进步的最大因素是缺乏信息。”