用户借助社交软件表达自己情感，产品方借助社交软件拉新促活。因此分享功能逐渐成为市面上大多数app的基本功能。社交分享在产品的生命周期起到关键的作用，特别是刚上线的产品，依赖分享传播的功能以降低成本获取目标客户。
虽然作为app的必备功能，但是使用率只有3%（来自知乎文章的数据），使用率较低。为了提高使用率，我们在保证优质内容的前提，揣摩用户心理，结合自身产品的特点，在不同场景提供合适的分享方式，让用户分享是一种水到渠成的行为。下面我们将从场景，形式，动机三个维度聊聊分享功能的那些事。
分享场景
1.用户点击分享
用户在浏览页面时自行选择是否分享，通常是用户发现有趣或有用的内容并希望分享给好友的情况，通常是icon固定在一个位置。只有优质的内容才具有传播性，才能引发用户的分享行为。
京东，京东，豆瓣
2.截图分享
有部分用户的分享习惯是截图-打开社交软件-选择照片-分享or发布。在产品设计时，预想用户的下一步操作，减少用户跳转，提高转化率。因此监听用户的截图行为，分享端产品在用户截图时提示是否分享，减少打开社交软件&选择照片的操作；同理，截图后，打开社交软件时会提示<你可能要发送该图片>是一样的，无需再选择照片。对于用户而言，日益丰富的产品功能只会加大产品使用门槛，因此在恰当的时机给出刚刚好的提示，在提高用户体验的同时也提高产品功能使用率。
网易云音乐，凤凰新闻，美团，手机淘宝
3.完成任务或成就时提示分享
在用户完成一件事情后，此时用户的情绪得到满足，恰当的提示用户分享会得到不错的效果。这件事情可以是游戏胜利，完成任务，成就获得等。
keep,美拍，饿了么
keep
用户在经过一系列运动能力测试后，会获得5项运动的能力评价和综合评分，用户将对自身的运动能力有了简单的认识。在右上角提供分享功能（弱提示）
美拍
美拍等工具类app，通常会在得到结果后（作品完成，任务完成）提示分享。通常这类有社交属性的app可以分享至个人动态。在页面的中间和底部高亮按钮有分享提示。
饿了么
完成订单后提示分享，用户将红包分享至好友，双方都获利。同工具类app的分享文章，图片，视频相比，用户必须下载饿了么app才能使用红包。产品方利用红包分享，达到拉新促活的目的。使用弹窗提示（强提示）
4.打开app弹窗提示分享
app打开时弹窗提示分享。作为用户打开app后看到的第一个页面，经常承载的是重大活动或盈利广告。因此，在app有大型拉新或节日活动时会弹窗提示分享，通常分享会给分享者和被分享者带来好处。
5.继续操作时提示分享
用户通过成功分享换取使用权限的好处，此时提示用户分享将不会造成反感，甚至用户为了庆幸能继续操作乐于去使用分享功能。例如拉勾分享注册，提高简历发送次数上限。
拉勾网
分享形式
1.文字分享
最简洁的分享形式，分享的焦点在于分享的文本内容，适用传播纯文本，传播信息量小。例如，有道翻译官，微信聊天记录。
有道翻译官，微信聊天
2.图片分享
文不如表，表不如图，图片的分享是一种大大提高阅读体验，提高阅读效率的方式，适应于信息量大，内容丰富的内容传播。图片传达的视觉信息形象生动，这是文字分享所不能比拟的，比如产品风格，下载二维码等。
需要说明的是，文章分享有图片和网页两种方式。相比查看网页标题，加载网页的繁琐，图片只需放大查看，因此短文的分享通常用图片利于传播和保存。例如简书文章的<生成图片分享>，网易云音乐的评论分享。
为了满足用户的个性需求，一些app还支持用户在分享内容时加入想法，情感等。例如微信读书分享文摘可编辑形式；UC文章分享可编辑表情和文字标签；百度地图截图分享时可加上类似<堵成狗>的形象标签；这些小功能大大提高用户的分享体验，最重要的一点是让用户参与其分享创造。
得到，简书，微信读书，百度地图
有些场景静态图片不足于表达分享内容，因此一些app（常见于视频类app）支持动图分享，例如腾讯视频，优酷视频的gif分享。
腾讯视频
3.音频&视频分享
这种分享方式的特点在于接受内容的用户可以快速通过icon识别分享的是音频or视频。其中用户可以直接点击音频分享内容在当前页播放，而无需进入app。例如网易云音乐的音乐，得到的听书。
网易云音乐，爱奇艺
4.网页分享
网页分享承载的信息量最大（包括文字，图片，音视频），网页浏览体验同app类似。并且可以通过深度链接，让用户点击分享网页的按钮时自动打开客户端的对应页面，而不仅仅是启动了app，便于用户直接访问。若无对应app，将直接跳转至应用商店下载页面。这都有助于app拉新促或，因此网页也是最常用的分享方式。
知乎，得到，网易云音乐，携程
5.小程序分享
2017年1月9日，微信小程序如期上线。小程序实现了应用触不可及的梦想，扫描or搜索就能使用小程序，体现了用完即走的理念。用户无需安装卸载，又能有原生交互的体验。点击分享的小程序后，可直接跳转至分享页面，让内容接收方无缝连接。
分享动机
1.有利可图
商家抓住了有利可图的用户心理所常用的营销手段。常见的好处赠送现金抵用券，理财app赠送理财体验金，免费的增值服务（一个月的视频会员）。像拼多多这类主打熟人拼团的购物模式，有利可图是驱使分享行为的一大利器。曾经就有好友出于两人下单优惠的动机分享商品链接给我，怂恿我下单。与用户主动分享不同的是，此类分享是基于利益的被动行为，一旦没有利益的驱使，很难持续分享。
2.炫耀（非贬义）
百度定义：刻意向别人展示自己认可的事物，从而获得别人的赞美和羡慕。幸福的根源是比较，因此自己认可的事物一定是优于大多数人。因此分享美食时，一定是色相感人（至少看起来要好吃），这样才会收获点赞。分享热点新闻，一定是大多数人还未关注，这样才显得我关注时事。分享一篇文章时，一定是有内涵有思想，才能表达自己的阅读有深度。
3.邀请好友
有些app的特性就是适合三五位志同道合的好友一起玩会更有趣。比如说棋牌类游戏，在我的圈子里有句俗语，三缺一，很缺德。听到这句的同志，一般都能做到风里风里来，雨里雨里去。或者国民游戏王者荣耀，茶余饭后一起来个多排可谓是不亦乐乎。这类分享能实现点击链接就能马上进入游戏房间，一触即达将能大大提高用户体验。
4.话题讨论
处于社会关系网下，人作为群居动物，社交需求是人们永恒不变的需求。电影《肖申克的救赎》提到关禁闭一周的感觉就像过了一年，可以理解剥夺一个人的社交是对他非常严厉的惩罚。社交的重要表现形式是话题的讨论，可以是今天白菜一斤多少钱，可以是房价近期的涨跌，也可以是什么时候收复钓鱼岛，主题不限。这类话题可以是有用，有趣，有槽点，因此在社交需求的驱使下，当用户发现一个能同对方达成共鸣的话题时会促发用户去分享。这类动机通常是分享至某个好友，希望快速建立互动，一对一的关系。
5.树立自我标签
当分享的内容符合用户的个性表达时，可以激发用户的分享行为。如果说在现实空间中，你的举止，衣着，谈吐是个人形象的重要体现。那么你通过在朋友圈或微博发表（包括转发）内容，是在互联网表达自己的个人形象。通常可以通过朋友圈了解一个人的职业，爱好，甚至性格。至少你所看到的是他希望你看到的样子。例如，作为一款运动健身软件，其slogan，自律给我自由，为使用者打上标签，#运动#自律。用户通过分享可以塑造正面的个人形象，很清楚的表明我正在在这个app，我热爱运动。与话题讨论不同的时，这类动机更多是分享至朋友圈或微博，告知社交圈，一对多的关系。
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