自20世纪90年代初期开始,我国的电子商务行业的发展十分迅猛,在短短的十几年间迅速从起步阶段迈入了稳定成熟期,越来越多的电子商务购物网站开始重视页面的视觉传达设计,关注怎样用设计新颖的网页页面来吸引顾客浏览网页、关注商品,进而达成交易。
电商设计也从开始的产品、文字信息的简单罗列,经过与国际流行趋势的碰撞,发展到如今的风格多样。在电商海报的设计中,我们或许会认为,设计师对海报中视觉元素的设计完全可以按照个人主观意识进行安排,但实际上,海报页面的布局设计会受到各种客观因素的制约。
那么,设计电商海报如何才能表达出一种形式美呢?
在设计美学理论基础上,结构、布局、动画、色彩、文字等构成其全部要素,当这些要素得到合理的安排并遵循以下由经验累积的规律时,方能使设计的电商海报体现出自然之美。
一、整齐一律
这样的设计方便消费者浏览,并能够快速的找到商品的有效信息,同时,整齐一律的设计会让人视觉上轻松、舒适,心理上也会有稳重、平静之感。
二、对称与均衡
这是电商海报设计中最常见的形式美规律之一,通常情况下会将商品分为左右两侧平均分布进行展示,并以某条轴线为基线,这样的形式会让消费者感到视觉平衡,信息一目了然。
三、调和与对比
调和在设计中是指由线条，色彩等构成的各种不同的形式在变化中趋于统一。主要体现在色彩上，比如有意识的将橙色与黄色，绿色与蓝色等相近色组合在一起，呈现出一种调和之美。
对比主要是指将两种具有反差的视觉元素放在一起，形成跳跃感，带来活泼的美学效果。比如设计中的冷暖色对比，直线与曲线的对比，字体大小的对比，都能形成视觉上的反差。
四、多样与统一
此乃形式美的最高境界。“多样”是指网页各视觉元素在设计编排中有一定的差异性及最终呈现的效果的多样化。“统一”是在“多样”的基础上指各元素之间虽然存在差异，但最终会趋于一致，使得整个页面有较强的整体感，既和谐一体，又主次分明。
网友评论