到处寻找特价商品的购物者买了很多便宜货时，他们会因为觉得自己省了很多钱而感觉良好，但实际上他们比预期多买了很多东西。哪些爱送礼物的人觉得自己是如此的慷慨，所以觉得自己也理应得到礼物。省钱不是买到便宜的东西，而是在支出限额内买到便宜的东西。
我们需要觉得自己想成为做正确事情的人。道德许可就是一种身份危机，我们之所以会奖励自己的良好行为，是因为我们内心深处认为，真正的自己想做坏事。想要走出道德许可，我们要知道，那个想变好的自己才是真正的自己，按核心价值观生活的自己。我们就不再会表现的像个必须被迫完成任务，然后为作出的努力索要奖励的人了。
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