菜鸟和小白，日常都在做什么？

1、Ctrl+C、Ctrl+V工程师：写文章文案之前搜索、浏览各个榜单和热门文章，蹭个热点和拼凑起一篇文章。
2、煞费苦心、耗死一堆脑细胞发布出去的文章点击率和阅读量感人。
3、尝试各种排版工具，套用各种热门模板，片面追求视觉效果。
4、阅读量一直没有获得持续的稳定增长，偶尔两个大阅读量，过两天有回到解放前了。

高手都做了哪些基础功

1、公司层面的PMF分析和资源盘点；了解内容运营的目标和定位在哪里，公司有哪些资源基础和优势。
2、竞品分析；了解竞品的产品核心，运营模式，内容营销和传播方式，运营策略。
3、用户研究和分析；访谈、焦点小组等一系列定性分析；网站日志分析、数据爬取等定量分析；做出精准的用户画像。
4、制定和优化运营策略；选取合适的投放渠道，设置运营指标和目标，制定流量监测方案；对内容文章的来源、文体、风格、文体等进行定位。

构造成为高手的知识能力机构

1、先清晰整个知识框架

新媒体运营知识框架体系

应用传播学

新媒体说到底，是一种传播媒介。无论是公众号、微博、知乎还是头条号，都是内容的载体。我们运营各种新媒体，目的都是为了向用户传达些什么，比如企业价值观、产品优势，营销信息等等。有了传播学基础：
传播的目的更明确，创作的方向更明晰，创作的内容更好地达到说服的目的。
我们能更好地理解不同媒体的优缺点，用合适的媒介，恰当地传播形式，帮助我们更好地将信息传达给受众，最终达到传播的目的。

讲好故事与创意写作

传播学是帮助我们更好说服的方法和科学，而故事则是一种最强有力的说服工具，其有艺术的成分，也有科学的技巧。学会说故事，可以帮助我们从另一个维度更好地引发共鸣，从而影响受众。
我们常说说服要晓之以理，动之以情，其实是在寻找共鸣。而故事，则是引起共鸣的很好的工具，好地故事能让用户荷尔蒙上升，转化更容易。

产品思维

产品所处的阶段不同，竞品分析的重点也有所不同。在产品的初期，我们主要通过7个维度来验证我们是否应该进入这个市场。那么应该如何获取到这7个维度的信息呢？
因为前期阶段，我们收集到的数据不仅仅是定量的分析（数据，每个月增长多少用户），还有定性的分析（用户评价的倾向）。如果定量的数据难以获取，在前期也可以通过定性的数据来评估竞品。

内容营销

内容营销，要求我们展现的都是对用户有价值的内容。通过向用户提供优质的内容，一方面提高自身产品的知名度，树立意见领袖，带来间接的转化；另一方面，可以提升你的网站流量，提升SEO排名，带来直接的转化。而且内容营销的成本，远比传统营销低。

本文系半撇私塾新媒体内容营销项目里程碑作品