1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市常后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。
舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗?
在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。
1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市常后生“舒肤佳”...
最近看网上改造舒肤佳香皂爆火，看的我跃跃欲试。他们吧舒肤佳香皂改造成心形，小熊形状，等等，把香皂屑收集起来然后就成...
今天坐公交车闻到了熟悉的味道，舒肤佳香皂的味道。
我就总是在想， 我身边的朋友有的像我奶奶，有的像我姑姑。 闻到舒肤佳香皂我就会想到我爷爷。 我希望他们永远不要离开...
谈到创意或许才是我们人生路上的机遇，柠檬味的舒肤佳香皂一直都是我家的最爱。除了洗澡，还可以放在衣柜里让衣服...
未见面之前，我幻想过你好多种模样。 期待着，那个我会爱的你，是什么样子。 或许你会有点小胡渣，爱用舒肤佳原味香皂洗...
前日去丁丁姑奶家，进屋先洗手。 丁丁的小手在外面什么都抓，脏得很。洗了一遍还有泥。老姑说：“换块香皂洗洗，用舒肤佳...
最近发现衣服里有虫卵，重新收拾了一番后打算在衣柜放一两块香皂防虫。 由于一直比较信赖舒肤佳，于是去超市...
叮咚！舒肤佳红石榴香皂，DIY成爱心车内香薰摆件来咯！ 首先需要一个皂皂，我是从抽屉里找的，一个雪藏多年的红石榴香...
大家小心了！柠檬味的舒肤佳=洗洁精十舒肤佳空瓶！ 我深受其害！ 昨晚买了一瓶，因为洗头的缘故，眼睛闭着就用了舒肤佳...
本文标题：舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场
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