文章原创首发于微信公众号「 TGO 鲲鹏会」，原文地址：科技公司演讲穿什么？

作者 | Echo Tang

我看过很多科技公司的大咖演讲，他们从不愿意花心思在穿着上。他们甚至固执地认为，只要我演讲的内容是吸引人的，穿什么根本不重要，“服装秀”是那些华而不实的明星们才在意的事，科技公司的演讲者上台传播技术，不需要那么矫揉造作。

去年的阿里云栖大会上，马云的着装耐人寻味，他在发表演讲时，没有穿着自己喜爱的亮眼毛衣和花色 T 恤，而是选择了白色衬衫、灰色西裤搭配黑色皮鞋，尽显稳重与成熟，传达了阿里对技术严肃的态度。

同样作为科技公司的演讲者，苹果高管 Angela Ahrendts 的着装就没这么风平浪静。2017 年 9 月 12 日， Ahrendts 身穿粉色 Burberry 蕾丝风衣亮相苹果发布会，招来 Racked 和 Glamour 等权威媒体的争相报道。

公众对媒体过分关注 Ahrendts 女士着装的行为表示不理解。而 Tech Insider 记者 Avery Hartmans 回应称：苹果发布会上，Ahrendts 女士在舞台上“穿什么”一定不比她“说什么”更重要，这是毋庸置疑的。但我也想强调这样一点：Ahrendts 女士在舞台上的穿着不是偶然的。她一定不会在出门前最后一分钟从卧室地板上一堆 Burberry 风衣中胡乱拎出一件套在身上： Ahrendts 女士在如此重要的发布会上的穿着一定是有意义的，这绝对值得一提。

美国商业类媒体 Business Insider 认为，作为苹果全球零售业务的负责人，Ahrendts 的品味对于全公司的发展至关重要。她决定了苹果每一个店面的外观和内在设计，负责将苹果的产品摆放在视觉最佳的位置，让人们受到吸引并走进实体零售空间。

所以，Ahrendts 的服装需要传递的不仅仅是一位女性高管的干练和能力，更是兼具时尚与平和、高贵和未来主义的气质。因而，这件看似并不出众的脏粉色风衣实则代表着时尚界和科技界的融合，以及女性在科技发展中所起到的不可磨灭的作用。

可见，对于有影响力且决策力的公司高管来说，衣着的选择不仅仅是彰显个人的魅力，更要传递出自身的价值理念，甚至是公司的品牌精神。所以，科技公司演讲的着装绝不能随意。

TED 是美国一家私有非营利机构，该机构以它组织的 TED 大会著称。每年 3 月，TED 大会在北美召集众多科学、设计、文学、音乐等领域的杰出人物来大会演讲，分享他们关于技术、社会、人的思考和探索。能够登上 TED 讲台的人都是顶尖的人才，大众除了关注他们的经历和分享内容，也会评论他们的着装。

TED 组织者深谙着装的重要性，通常会给演讲者一系列着装禁忌：不要穿让人头晕的条纹或图案复杂的服装；不要穿戴影响舞台灯光的亮色衣服以及闪光珠宝；不要穿过于鲜艳、明亮的服饰等等。

但是光有禁忌还不够，我们还需要从 TED 众多演讲者身上借鉴一些着装技巧。

颜色的选择

不同的颜色会让人产生不同的联想，白色的纯真、紫色的神秘以及蓝色的智慧等，会让观众产生不同的心理感受。演讲者要根据演讲的内容、演讲的环境及个人的身份特性等因素来选择颜色，才能达到很好的效果。

Stephen Burt 是哈佛大学英语系教授，同时也是一位诗人。他在 TED 演讲时选择了一件薰衣草色的衬衫。把这件衬衫单独拿出来看，其实非常普通。但是 Stephen Burt 穿着它站在演讲台上时，与紫色舞台背景呼应在一起，调和出非常浪漫的场景。即使观众对诗人这个群体一无所知，也能轻松感受出浓烈的浪漫神秘气氛。

在颜色选择上还应该注意避免单一色彩，以免给人造成呆板的印象。要在色彩调和的情况下求得变化。有两个基本的配色原则可以参考：既邻近色搭配和对比色搭配。

邻近色搭配是指色相环上相差 90 度以内的颜色（可以简单理解为颜色相近）搭配在一起，是一种常用的、相对安全的配色方法。哥伦比亚大学教育学院副教授 Christopher Emdin 在 TED 演讲当天，就采用了这种配色方法。他穿了一条栗色卡其裤，深栗色休闲西装，有白色波点的栗色装饰方巾和栗色条纹的领带。

虽然采用的是邻近色搭配，但是一点也不单调。这一套搭配不但达到了整体协调一致的效果，还通过颜色深浅的调整和明暗对比呈现出了动态变化。与舞台背景的对比，也使得演讲者更加突出。对于不太会搭配的男性来而言，同色系搭配是最简单也最不容易出错的搭配。

对比色一般指色相环上相差 180 度的颜色（简单理解为两种完全不想关的颜色），呈现出视觉撞击的效果，使得人物整体效果更加鲜明突出。典型的对比色如：黄色和紫色、红色和绿色、蓝色和橙色，与邻近色相比是比较冒险的搭配方式。这种搭配在演讲中比较少见，因为如果不是运用颜色的大师，很可能因明度、纯度搭配不协调造成比较土气的印象。

如果想要对比的效果，又不是太懂的颜色搭配，可以拿黑、白、灰来救命。这三种颜色在色彩学里属于无色彩，几乎可以与任何色彩搭配。

颜色的选择还有一个大的原则：整体的颜色不宜超过 3 个。这个三色原则是在国外经典商务礼仪规范中被强调的，国内著名的礼仪专家也多次强调过这一原则，简单说来，就是身上的色系不应超过 3 种。

最后，还要考虑到与舞台背景的对比，演讲者服装配色要考虑到演讲场地的灯光颜色。衣服的颜色最好与舞台的背景形成反差，以避免摄像时整个人融入背景之中。

《无处躲藏》的作者 Glenn Greenwald 在 TED 时选择了一条蓝色牛仔裤搭配蓝色衬衫，与后面黑色的背景形成鲜明的对比。Greenwald 在接受采访时说：“在颜色方面他们说的没错，在黑色背景前穿一身黑，看起来就剩脑袋了。”

风格的选择

首先，要与会议整体风格匹配，提前跟会议组织方沟通着装建议，并关注其他演讲者的着装。如果演讲者都走的是休闲路线，西装革履就会显得十分古怪；相反，如果其他演讲者都是西装革履，你却穿太休闲就会显得太随意，给人不严谨的感觉。

百度 UE（用户体验）总监刘超就曾因此受到诟病。当日作为演讲人的刘超在 2016 国际体验设计大会，上身一件普通 T 恤，下身配上一个五分短裤，打扮特别随性。无奈在会议现场被听众喊 low ，演讲会被迫叫停，给百度的形象也造成了极差的影响。

其次，要和自己的演讲主题契合。

着装与演讲主题的配合感像是一首歌曲的前奏，在演讲者还没开口演讲之前，传达出接下来的演讲基调，给观众情绪准备的时间，也让演讲者能更快融入主题之中。

悉尼大学数学系教授 Clio Cresswell 在发表《数学与性》的主题演讲时，身穿深蓝色无袖上衣、白色半透明长裤搭配白色细跟凉鞋，性感中透漏着稳重。她在接受采访时说：我想穿得性感有魅力，但又不能有色情意味。如果穿短裙会显得过于轻浮，所以我选择了薄款、略显透明的长裤。不会过紧也不至于太性感，看起来又干净利落。而利落与性感也呼应了《数学与性》这个演讲主题。她自己看到回放录像时，也开心的表示：“哇，我看起来棒极了。”

另外一位着装与主题配合非常好的女士是社会心理学家 Amy Cuddy ，同时也是哈佛大学商学院副教授。她穿了一身 J.Crew 的绿色上衣，黑色裙子，黑色丝袜，黑色鞋子，还有黑色羊毛衫。并且特意配了一条银色的短项链。

Amy Cuddy 这套穿着的学问更大，看似黑色羊毛衫与背景撞色，事实上选择比背景板纯度低、明度又略高的外套，显示出心理学的神秘色彩，与演讲主题遥相呼应。

与公司品牌精神匹配

当我们严肃的讨论科技圈领袖着装问题时，总有人会把喜欢花色毛衣的马云，钟爱黑色套头衫的乔布斯和酷爱灰色 T恤的扎克伯格拿出来调侃。“你看，他们的穿衣品味都很差，但他们的演讲依然受欢迎！”大家经常用这个借口来反驳穿着的不重要。所以演讲时胡乱挑一件衣服上台，完全不顾呈现效果。

但马云也不是不顾场合乱穿衣服，在突出个人的场合，马云才穿着抢眼的花色毛衣。而在全球 67 个国家和地区近 6 万人参与的云栖大会上，他选择一身正装隆重宣布“达摩院”成立，体现出阿里的技术精神。

乔布斯整整一橱三宅一生的黑色高领衫虽然看似普通，其实有着特殊的含义。三宅一生的品牌调性是极简主义，极端追求剪裁工艺。这与苹果品牌的极简主义，对产品细节的严格把控不谋而合。

至于扎克伯格，他一柜子的灰 T 恤来自品牌 Brunello Cucinelli ，据了解，这是来自意大利的世界顶级奢侈品牌，被誉为低调奢华的 “山羊绒之王” 和 “服装界真正的奢侈品”。

所以，着装是一门与演讲内容同样重要的学问。作为科技公司高管的你，下一次登上演讲台时，请综合考虑颜色搭配原则、舞台背景颜色、演讲主题以及公司品牌精神等因素，选择一套合适的着装，是对自己个人魅力的负责，也是对公司品牌和形象的负责。

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