一、定位的目的：将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识；
定位的维度：
从产品：三宝；
从市场：重庆区域；
从消费群体：喜欢麻辣鲜香、重视产品品质，各年龄段对品质、口味都看重的中高端消费者；
我们的核心价值：品质+味道
二、定位的意义：
1、创造品牌的核心价值。成功的品牌定位能充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这是口牌的核心价值所在。品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢爱上一个口牌的主要力量。品牌核心价值是品牌定位中最重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了品牌的独特定位。
2、与消费者建立长期的、稳固的关系。
3、为企业的产品开发和营销计划指引方向。品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。
三、案例：
农夫山泉：
1、农夫山泉三大理念：环保（不用城市水，有天然水源头，含天然矿元素）、天然（坚持水源地建厂，水源地生产，每瓶水都标注水原地）、健康理念（只生产弱碱性健康饮用水）；
2、“农夫山泉有点甜”，1998年4月推出，引起了消费者普遍关注。用“有点甜”来做品牌的区分，占据消费者心智，在中国众多瓶装饮用水品牌中跳出来，让消费者有了尝试购买欲。让农夫山泉一下子成长为行业的前三名；1999年，农夫山泉的广告传播重点逐渐从“农夫山泉有点甜”转化为“好水喝出健康来”，更加突出了水源品质，同时也力证农夫山泉有点甜的根本原因。
3、从1999年的广告诉求角度看，农夫山泉开始更侧重于诉求水源－－千岛湖的源头活水，通过各种创意表现，让消费者认识到农夫山泉使用的是千岛湖的源头活水，是真正“健康水”。同时，从农夫山泉的广告专题片中也看到农夫山泉现代化的生产线和可靠的质量。2008年，农夫山泉广告语换成“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，紧扣健康理念；
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