讲一个关于沙特国王的故事，不是豪华的车队、不是千人的随从，而是关于骆驼的。
故事的地点在沙特阿拉伯，主角之一是骆驼。
不再是我们印象中的背负着重物在沙漠中行走的形象，而是要参加一年一度的“世界骆驼选美”比赛。
骆驼们被盛装打扮，佩戴着奢侈饰品，带上假睫毛、涂上口红，极尽其美。
主角之二是沙特现任国王萨勒曼，国王大人为最美冠军骆驼奖金开出了高达2500万英镑奖励。没错是2500万英镑。
在巨额奖金的诱惑下，包括皇室、运动员、明星以及各界名人在内的200万人报名参加此次选美活动。
更有意思的是在阿拉伯世界，男人对骆驼简直达到了痴迷的程度。
他们认为骆驼无比性感，不少人甚至更认为骆驼比自己的妻子和其他所有女人更漂亮。
故事到这就结束了吗？不，故事才刚刚开始。
故事还得从阿拉伯世界特有的贝多因文化说起。
什么是贝多因文化？
美国学者希提在他的《阿拉伯通史》中这样写道：“贝多因人、骆驼和枣椰，是沙漠中一切生物的三位一体的统治者；再加上沙子，就构成了沙漠里的四大主角。”
贝多因人是古老的游牧民族，在他们文化中，“劫掠”和“骆驼”拥有至上的地位。他们将骆驼视为真主送给自己的礼物。
在社会组织上，“氏族”是贝多因人的社会基础。相同氏族的人聚集生活在一起，几个有血缘亲戚的氏族组成一个部族，同一氏族中的成员承认具有同一血统。
所以在阿拉伯世界，参加骆驼选美比赛不仅仅是为了获得奖金，赢得选美比赛更是整个家族的荣耀。
2500万英镑的营销效果。
看到2500万英镑的奖金，你的第一反应是什么？好多钱？真是土豪？有钱任性？我要是能去赢得冠军就好了？然后一笑而过，或者在跟朋友闲聊的时候卖弄一下，或者再加上一句等我有钱了以后带你去看看？如果你是这样想的，很不幸，你就中招了。
二千一百九十年前，在古希腊西西里岛的叙拉古国，一位伟大的物理学家说过这样一句话：“给我一个支点，我可以撬动地球”。
在全球市场化经济的今天，撬动几十亿美元财富的支点，可能仅仅是2500万英镑，或者每个人简单的思维认识。
大竞争时代的营销方式。
有人把现在的时代定义为大竞争时代。大竞争时代的特点之一就是信息爆炸。各种信息无处不在，我们变得无处可逃，每天接触各种各样的信息，但真正留存在大脑中的却寥寥无几。而真正顶级的活动需要有世界级的辐射度与关注度。
如何穿透重重阻隔的信息海洋达到既定的目标？凸显性、差异性的信息无疑是一种很好的方式。
我相信很多人看到这则新闻，最关注的不是骆驼选美这个事件而是2500万英镑的冠军奖金。没错，是2500万英镑，放眼这个世界，有哪项活动的奖金能够与之匹敌。
全球瞩目网球四大赛事之一澳网2017年的冠军奖金为370万澳元，约和228万英镑，没错，澳网冠军的奖金不及骆驼选美比赛奖金的十分之一。
因为前所未有，所以关注颇高，虽然世界人民对豪车遍地，富贵流油的阿拉伯世界早有耳闻，2500万英镑依然带来索性披靡的传播力，正所谓梦想总是有的，万一实现了呢。
苦于没有爆点传播事件的新闻媒体找到了救命稻草，国际国内的知名媒体争相报道，比如我是从腾讯的头条图片看到的这个报道。
怀揣着获得冠军的梦想，世界各地的骆驼爱好者相聚于此，无数游客纷纷前来一探究竟，普罗大众口耳相传，看土豪就是有钱，要不咱们也买个骆驼去比赛吧。
仅仅花了2500万英镑就达到世界范围的传播效果，这桩生意到做到这里其实已经赚翻了，不信去对比下央视新闻联播之后天气预报之前的广告价位（哈哈）。
可惜真正的赢家永远不是你。
这个世界每天都在上演看似能够一夜暴富的神话，只可惜，真正的赢家永远不是你。
据专家估计，沙特王室的净资产已达到14000亿美元。2500万英镑相较于14000亿美元来说真的是九牛一毛。
再来看一下本年度的骆驼选美活动的报名人数和举办周期。本次活动将会持续两周时间，报名人数200万人。
200万人口涌入，举办时间长达14天，这两个数字是什么概念？不妨与去年刚刚结束的里约奥运会做一下对比。
去年召开的里约奥运会8月5日到21日举行，为期16天。官方数据统计显示，奥运期间，有50万名游客和1万名运动员来到里约，给里约带来约2亿美元的收入。
要知道沙特2016年的人均GDP高达24000多美元，而巴西人均为8802美元。
单从数据对比来看，本次骆驼比赛仅报名参加的人数就是巴西奥运会期间游客数量的5倍之多，这还不包括来参观的游客。
几百万人口在短短两周时间内聚集到一个地方会给沙特带来多大的经济效益很难具体衡量。可以从奥马哈小城的找到一些侧面的印证。
每年5月的第一个周末，来自世界各地的股东、投资人都会聚集到美国内布拉斯加州名不见经传的小城奥马哈，参加“股神”巴菲特旗下的公司——伯克希尔·哈撒韦一年一度的股东大会。
这场盛会直接拉动了机票价格与房价的飙升。平日里纽约至奥马哈直飞往返价格在400至500美元之间浮动，而会议期间高达1500美元。
奥马哈城里酒店的接待能力非常有限，每到年会期间都是人满为患，价格经常会上浮300%。所以很多有一年一度朝圣习惯的股东一般在离开奥马哈的前一晚就把下一年的酒店给预订了。
疯狂的背后是沙特阿拉伯骆驼产业的兴盛。
汇丰银行经济学家纳赛尔（Razan Nasser）表示：“过去十年的油价泡沫让沙特成为了主要经济体之一，沙特拥有着年轻化的人口和大量的财富，这令其提供了巨大的潜力。但随着油价的下跌，这个王国的结构性挑战更加紧迫。”
2016年沙特的GDP为6396亿美元，同比增长1.4%，石油出口占到GDP比重的45%。与此同时，2016年底沙特政府的债务占GDP比重高达14.7%。
沙特总人口数量达到3150万人口，这其中只有约39万人从事游牧，放养骆驼、绵羊、山羊、马。再次对比一下报名参加的2000万人数，是不是会有新的感触？
沙特首都利雅得有个巨大的骆驼市场。每天约有100头骆驼被卖出。
骆驼产业的经济效益有多大，可以从当地一名骆驼大亨的话中找到端倪。本·苏阿德（BenSouaed）是当地的骆驼大亨。他夸耀说，自己有50多头最好的骆驼，而别人只有20到30头。购买这些骆驼耗费了苏阿德2300万美元，而他最贵的骆驼价格为180万英镑。
当然活动不仅限于骆驼选美，民歌演唱、骆驼拍卖、萨卢基狗比赛、放鹰捕猎比赛以及庞大的特产展销会都是重要的组成部分。
故事的最后你看懂了吗？看似国王土豪的背后其实是用2500万英镑撬动的几十亿美元的造富神话，只是将贝多因人几千年沿袭下来的劫掠传统换了一种方式，只可惜很多人只看到了国王土豪的一面。
再回到国王这次访问亚洲之行的例子，看起来土豪的背后，在世界人民面前秀肌肉的同时，又有多少人会对这个中东国度心向往之。
所以国王一直在沿用自己高端的玩法，永远在做只赚不亏的生意。
网友评论