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“悲情牌”营销?隔着网络消费者如何避免被“带节奏”

“悲情牌”营销?隔着网络消费者如何避免被“带节奏”

作者: 大虎子OK | 来源:发表于2018-05-10 10:28 被阅读0次

    近日,山西运城临猗县政府发布一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明。该声明称,近期,多个电商平台发布了“临猗苹果滞销”的营销策划,利用打“悲情牌”方式营销临猗苹果,这给运城果业的整体品牌形象造成了严重影响。

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    根据本地政府调查发现,在电商平台上所选用的视频、图片均为2016年以前的材料,甚至有的图片是利用“摆拍”刻意营造果农贫苦形象的。而且在发布的内容中,电商打造临猗苹果“丑”的特点,所呈现出来的苹果都是有果锈疤痕、麻点、黑点、龟裂的次等果,然而这些苹果应当是当地消费者挑选了优质苹果后剩下的次品,其实所占比例很小。

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    这些信息在网络上肆意宣传,利用消费者的同情心,对苹果的价格引发了不合理的波动。最重要的是在这些电商平台的引导下,消费者对山西运城临猗县的苹果有着错误的印象,这对消费者而言是一种欺瞒。

    这就让我们不禁思考,如何在网络上避开这些恶俗的营销方式,其实造成这一结果的很大原因就是在网络平台的壁垒下,消费者难以得知商家的真实情况,特别是这些保质期较短的商品,格外需要小心。

    其实为了避免这些情况,消费者可以尽量选择线下店铺,或者像是微领地小蜜这种可以线上购买线下提货的平台,毕竟自己面对面看过的商品,更让人放心购买。

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