2008年，一个自称“中本聪”的人发表了比特币白皮书，标志着比特币的底层技术区块链的诞生。2018年，赞我白皮书问世，标志着一个“赞我时代”即将到来，这是对传统平台的降维打击，也是区块链+内容最华丽的结合。下面，我将用心理学告诉你：未来已来。

对于读者：认知资源有限

对资源的争夺一直是个古老的话题，现代经济学的产生也是由于资源是有限的，人的欲望是无限的，所以需要经济学去研究如何更好地资源配置，用有限的资源尽可能多地满足无限的欲望。

人的认知是一种资源，它也是有限的。在某段时间中，我们感觉、知觉、记忆、思维、想象等所有的信息加工过程都有一定的带宽，比如：工作记忆的带宽就是4 ± 1 组块。超过这个带宽，我们的大脑就很难再对新信息进行加工。所以，我们产生了注意，注意力帮助我们进行认知资源分配，将认知资源分配到重要的刺激上。而如今的内容平台相互的用户争夺、市场争夺、流量争夺，归根到底都是对注意力的争夺，对认知资源的争夺。

对于读者而言，由于他们的认知资源有限，不能吸收所有的信息，所以他们需要在短时间内筛选出最优质的、自己最需要的内容。然而，现在的内容平台质量鱼龙混杂。很多流量大V质量一般，却由于运营得当或者进入平台较早而抢占了先机，拥有众多粉丝，无论发的内容质量如何，都会由于大V的光环效应以及群众的从众心理、羊群效应而很容易成为10万+的爆款文章。相反，很多用心写作作，反复打磨的上乘之作反而因为作者没有那么多粉丝，而使真正有质量的内容被“沙石”埋没，绽放不出其耀眼的光芒。

而“赞我”就是将现在的内容行业进行一次大变革，真正筛选出质量好的、能满足大家需求的内容，为读者有限的认知资源进行最好的配置。赞我通过以下三种方式实现：

1.市场决定质量好坏

《哈利波特》系列小说曾被十几个出版社退稿，最后仅因为一个偶然的机会，成为了全世界最畅销的小说之一。这是内容1.0环境下的弊端：由一小撮人来决定内容好坏。而赞我则把内容好坏的决策权完全交给了市场。市场才是判断内容好坏的唯一标准，而不是某个人或者某个群体，即使他们多么声誉显赫、位高权重。

2.用Token投票

一个真正好的政府，是“用脚投票”决定的。在宗毅的“裂变式创业”的公司中，一个好的领导人，是员工“用人民币投票”决定的。而在赞我，一个好的内容，是“用Token投票”决定的。

这种真金白银的投票相比于没有成本的投票，读者会更加慎重、更加理性。每一票都是真正经过自己的思考，真正反应自己的品味的结果，而不仅是盲目跟风。同时，传播好内容即获得收益的机制也激发了读者筛选好内容为社区创造价值的动力。

此外，在内容1.0时代，对内容点赞和点踩不需要任何成本，这就使得很多爱作弊的人通过各种方式为自己投票，让差内容占据了最显眼的位置，好内容却被掩盖。而在内容2.0时代，赞我的“用token投票”机制不去除 这种刷票 行为，却从根本上解决了这个问题。刷票者养100个小号所拥有的投票权重可能还不如拥有一个用心经营的大号拥有的投票权重高，这就使得刷票者尽量培育自己的大号。而培育大号必须产出优质内容，或者帮助大家筛选出优质内容，这本身就是有助于社群发展的最好方式。

3.内容不显示来源和赞踩数

在传统内容平台上，人们一眼就可以看到有多少人关注了这个作者，这篇文章有多少阅读量，又有多少人点赞点踩。这就容易产生“羊群效应”，也叫“从众效应”，即一个人的观点、行为由于信息不明确或者群体的压力而与大众保持一致。同时，作者的名气也容易产生“晕轮效应”，因为这个作者很受欢迎，就会对这个作者有一个好的印象，而这个作者的作品也更容易被打上“好”的标签。这种机制很可能会导致“马太效应”：流量多的创作者越来越受欢迎，流量少的创作者越来越没人关注，导致好的内容被越埋越深，差的内容充满着市场。更可怕的是，长此以往，人们的品味、偏好会真的与那些“差内容”趋同。

赞我的内容不显示作者和赞踩数，，完全避免了上述弊端，使得每一位读者能够独立作出符合自己品味的决定，而不是迫于团体压力。确保每一个“好内容”都是真真正正地通过市场，通过大众的理性思考筛选出来的“真金”。

对于创作者：强化

行为主义心理学家斯金纳认为，强化是塑造行为的基础，儿童偶然的动作若是得到教育者的强化，该动作再次出现的概率就会大于其他动作。强化的次数越多，概率随之增大，人的这种行为就会慢慢建立起来。反之，行为没有得到强化就会渐渐消退。

1.优秀的内容创作者：正强化+需求满足

正强化是指对一种行为施加积极刺激，从而使这种行为的反应概率上升。在赞我中，由于真正优秀的内容可以被筛选出来，因此，只要一个人能创造出好内容，不管他以前是不是籍籍无名，都会很快获得强化，那就是token的奖励，而且这还是效果最好的及时强化。这使优秀的内容创作者能获得愉悦的体验，并激励着他持续地创作出质量更高的作品。

赞我还能够满足优秀内容创作者的全方面的需要。在马斯洛需求中，人有五种需要：生理需要，安全需要，归属和爱的需要，尊重的需要和自我实现的需要。

生理需要是指维持人的正常生活条件的需要，如人对食物、水分、睡眠、性的需要等。金钱之所以牵动着很多人的心，就是因为它与人们的生理需要息息相关。而赞我对优秀内容创作者EDS的奖励，具有一定的价值，能够转化为一定的物质，满足人的生理需要。

安全需要是指人们要求稳定、安全、受到保护、有秩序等。在内容平台，盗版抄袭都是一个很大的问题。目前所有内容平台都没有一个很好的解决方案，赞我可以说是在这方面走在了前面。由于赞我是基于区块链的技术而形成的内容平台，因此创作者一旦发布，就相当于给自己的作品盖上了一个时间戳，上面写着这个内容是哪年哪月哪日哪分哪秒由哪个人发布的，公开透明而不可更改。因此这个作品无论走到哪里都带着这个鲜明的印记，盗版内容也就相当于明明白白坦露于阳光下，根本就无处遁形。

归属与爱的需要是指一个人要求与其他人建立感情的联系或关系，希望归属于某一群体并在其中获得某种地位的需要。在赞我中，创作者与读者之间的互动，读者彼此之间的分享和互动都能产生价值。在这里，社交不仅仅只是打发时间的一种方式，还可以有助于社群的发展并获得收益。而这些收益又会促进社区的进一步活跃和发展，从而真正激活每一个社群和社群中的每一个人，使所有人融入其中，满足人归属与爱的需要。在赞我，任何使社区活跃、为社区做贡献的方式都会得到回报。

尊重的需要包括自尊和希望受到别人的尊重的需要。在赞我，真正质量高的内容能够被挖掘出来，受到别人的认可和赞赏，这在崇尚“中庸”的中国文化中尤其重要。因为，在中国，家长对孩子更多地会采取指责、批评的教育，而很少会赞美、表扬。因而我们在现实生活中，如果取得了一定的成绩，会被教育说，要“感谢国家，感谢社会，感谢父母”，而自己做的还有很多不足，还要进一步改进。但是，我们有多久没有被狠狠表扬过了？而在赞我，别人对你真金白银的赞赏就是最好的表扬，能让创作者充分感受到自己的价值，极大地满足自己的自尊需要。

自我实现的需要是指人们追求实现自己的能力或潜能，并使之完善化的需要。这个世界上很少有人能自我实现，而其中的大部分人都成了伟人。赞我平台是一个很好地激发你自我实现的地方。每个人在工作之余还有很多自己喜欢的事，比如，写作，唱歌，画画，社交等。在传统生活中，这只能作为一种兴趣在少得可怜的业余时间作为一种消遣，但是在赞我平台，这些爱好都能发挥巨大的价值并且获得收益。而这些收益又会促进你在这些“爱好”中投入更多精力和时间，激发自己的天赋和潜能，甚至变成这一领域的大V，直到将自己的爱好变成自己的工作，把自己的生活过成一首唯美的诗，还可以财务自由。这是多少人渴望的生活！

2.有待提高的内容创作者：正惩罚+自卑补偿

正惩罚是指施加消极刺激，使反应频率下降。内容创造者不管之前地位如何显赫，一旦创造了质量低的内容，便会受到“踩”大于“赞”的惩罚，这会使创作者产生一种不愉快的体验，也让创作者知道了自己这方面的内容或者这种写法并不受市场喜欢，因此下次就会适当改变以提高质量，来寻求“赞”多于“踩”的愉快体验。

这些有待提高的创作者也会因为“自卑补偿”而不断提高自己，激发自己潜能。个体心理学家阿德勒认为，个体追求优越的欲望来自于人的自卑，当一个人在某一方面觉得自己不如别人时容易产生“自卑感”，因此会采取一些补偿方式来消除自卑。

当创作者的作品“踩”多于“赞”时，创作者会产生一种“自卑感”，这种“自卑感”会让创作者认识到自己需要进步和提高，因此会采取一些补偿措施，如，提高自己在该领域的知识储备，，提高自己的写作能力，或者在市场的检验下探索出真正符合自己天赋的领域等。这都会促进一个人不断成长，最终成为一个内涵丰富，高质量产出的人。

为什么我们将迎来一个“赞我时代”？因为，无论你是谁，在赞我平台，你的需求会被最大程度满足，你的价值将会最大限度得到回报，你的每一份贡献都会被清清楚楚记录在案。可以预见，春风化雨之时即将到来，真正优秀的内容将会浮出水面，真正有内涵有能力有活力的创作者将会茁壮成长！