《精益创业实战 第二版》第五章笔记
什么是实验?
用来验证假设的活动。
为什么要做实验?
相当于小范围的市场验证,能尽早发现风险,并解决风险。
有什么要求?
速度,调研,专注
1.速度:
a:从最简单的产品实现,就可以开始实验
如:
软件:用原型或视频来展示~Dropbox
餐厅:用流动餐车来实验
智能服务:先用人工来提供,再按需自动化
b.先定性验证,再定量核实:
从小样本中获得反馈,再从大样本中定量去核实
例如:可用性测试:5个人试用可以发现85%的问题
2.调研:去跟种子用户交谈,展示,试用,再扩大验证范围
3.专注:每次一个验证目标来设计
可证伪的假设=[具体可重复的动作]导致/触发[预期可评估的目标或结果]
如:发一篇微信软文,吸引100个新用户
4.把实验结果和行动联系起来,并列在精益画布上
5. 每周内部交流,每月跟建议者和投资人交流:实验目标,结果,计划,关键指标
系统地解决风险
为了达到:产品和市场匹配,需要一系列分阶段的实验,把精益画布上每块内容都验证一遍。
做法:
1.认识问题:
是否是目标客户要解决的重要紧急的问题?
2.定义解决方案
让客户直观的看到你的解决方案,试用。
3.定性验证解决方案
做一个MVP,小范围发布给种子用户。
4.定量核实
改善产品,并把它推更多用户去核实。
总结:对三类主要风险的实验方法
1.产品风险:产品是否合适
问题是否值得解决
设计最小可行产品MVP
制作并小范围验证MVP
扩大用户范围,核实验证的结论
2.客户风险:能否建立渠道
确认被问题困扰的客户群体
精简客户群体,只留下种子用户(当前就需要并可达的早期用户)
使用外联渠道
可扩展的内联渠道
3.市场风险:模式能否可持续发展
找出友商(现有方案),并为自己的方案定价
根据客户反馈,来确认定价合理性
再根据客户使用情况来确认定价
优化成本结构,建立可持续发展的商业模式
4.门槛优势:看情况验证
当面临竞争时,才能体现,到时再验证。
默默无闻的阶段也是一个难得的发展期。
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