话说“双11”

文/罗汉

话说“双11”

        11月11日，原本一个普通的日子，如果说特别，仅仅因为它由4个1组成。这个寻常的日子，曾几何时，却变得特殊起来，这一年的“双11”，被称为光棍节，首先在南京大学的男生宿舍间流传开来，寄托了人类永恒的脱单梦想。加之现代社会剩男剩女数量的增多“光棍节”被叫响，也是想尽快摆脱单身狗的世界，成家立业。

      2009年，阿里巴巴做出了一个决定，要把11月11日这个本来略带悲凉色彩的“光棍节”改造成一个快乐的“狂欢节”。于是，“双十一”就诞生了。

        到了2014年，它终于成为一个标志性节日，马云在这一天成就了销售传奇，围绕着这一天，天猫，京东，易迅，当当，国美网上商城，苏宁易购等电商提前热身，而服务于这次狂欢节的商家，快递业，支付行业从业者达百万，从此这一天，变成了购物节。

      然而，随着这两年电商的火热，“双11”又变成了网购的代名词，变成了电商节。众多商家打着“半价”、“一年一次大优惠”的招牌吸引众多喜欢网购的人们。       

      2017年“双11”，马云非常关注，为了这次购物节，他亲自参演一部功夫电影，名叫《功守道》，和《无间道》名字差不多，他邀请了娱乐界很多功夫明星加入这部电影，为了宣传购物节，可谓是煞费苦心。果然2017年11月11日，三分多钟100亿，六分多钟200亿，九个小时1000亿……     

        2018年的双11又和往年有些不同，这是双11的第十个年头，从最初的卖货演变成了一次小型的春晚——今年的天猫晚会，邀请了数不清的流量和明星，演出门票在开售第一秒钟，就被预定一空；而各大商家的优惠，也从一开始的真5折促销，变成了各种比拼头脑和手速的优惠公式。天猫交易额继续刷新纪录：用8时8分52秒，成交总额就突破1207亿，轻松超越2016年双11全天的成交总额，用时比去年再快5小时。

      2018双十一购物狂欢节正式结束，最终交易额锁定在2135.50497011亿，又创下全新的历史纪录。

        眼看他楼盖起，眼看他宴宾客，眼看他......摆出了种种套路和营销手段，成功地洗脑大众，让大家相信“花钱能让人成为更好的自己”——事实上，那些冲动之下买回家的精致家电或物件，使用率和好用率能有多高，积灰的厚度或许是最好的答案。

        是谁在推动这个数字持续上升？难道平常买不到东西？这双11购物繁荣景象使人丧失了理智，客观地成了商家大甩卖处理库存的好时机，它也诱导了错误的判断和过度的消费，商品良莠不齐，以次充好，助长了假货的盛行，让大家迷失在各种打折优惠中不能自拨。

      有人说，天猫“双11”通过一个令人目眩神迷的“景观社会”，激发出人们更多的欲望，让消费者将其误认为是需求。记得去年双11的最后几个小时，为了刺激消费天猫投放了一批大额满减优惠券，许多人不愿浪费机会，纷纷再次加码战利品，好比一块海绵的最后一次挤压。

        买的永远不如卖的精，去年的“双十一”，国家发改委发布报告指出，有56%的商家出现了事先提价，当天降价的情况，最终实际降价的商品只有不足35%。这也架不住消费者们的火爆热情，或者说，在双11剁手，已经成了一种惯性。

        当一个现代人需要感到尊敬、温暖、信心、勇气的时候，耳边总会蹦出来各种声音，“你需要XX”，诱惑他买各种其实不需要的东西。这是商家早就惯用的伎俩：首先贩卖焦虑和不安全感，打击人们的自信，然后用最贴心的的姿态提出各种建议，似乎从买买买中，就能获得安全感……但扪心自问一下，买完你觉得快乐吗？

        曾经我们期待电商带给我们一种全新的消费模式，但经年已过，期待中的突破一次次被刷新，双11真的能带给消费者乐趣吗？物欲的刺激最终必然会厌倦，变得索然无味，人类会寻找更多的刺激和乐趣。 在“双11”10年的这个节点上，我们应该好好的总结和反思。如何引导消费者理性，冷静对待电商购物，克服国民富起来以后的暴发户心态以及不成熟的从众心理。

      不论这种商业炒作取得多么高的成就，我依然觉得，一个纯粹的商业行为，最终的目的是趋利，哪怕花样百出也是跳梁小丑，永远只会是一个时代洪流中的浪花，就好比一个商业策划和促销，缺乏精神层面的传承，终将后浪拍前浪而烟消云散。

      今天是双十一，在你摩拳擦掌准备剁手的时候，是否想起这个日子最初的意义其实并不是狂欢般的一场消费，而是独自一个人的消磨，是关乎内心及精神层面的一个日子，这才是节日的本意。或许，是该让它回到原来的模样了，比如，远离浮燥和功利的商业活动，来一场独自旅行，读一本好书，给自己一个和自己心灵对话的安静的空间，不为利诱不为物惑。(2018.11.11晚)