月均花费三五百的广场舞大妈撑起千亿市场
目前，我国的跳广场舞人数已经突破了一亿，由此也带来了一个高达千亿级的市场。据统计，自2015年广场舞创业元年始，2年间共有60余个广场舞App上线，但到现在，继续留下来的所剩无几，即便留下来，对于如何实现大规模变现，也依旧无解。
近日发布的《广场舞类App竞品分析报告》显示，在安卓市场上，糖豆广场舞、就爱广场舞、99广场舞的下载量达千万以上，其中糖豆广场舞主要盈利方式为广告，就爱广场舞的盈利模式包括广告、电商旅游，99广场舞主要是通过广告、活动运营盈利。但无论哪种方式，它们距离大规模盈利还有一段距离。
不止广场舞，短视频、直播、子女相亲类社群……所有扎入中老年互联网娱乐市场的创业者们都面临着一种无奈——他们面对的用户群是一个有足够的时间、不少的退休金、一定的消费意愿，但却不熟悉线上支付的群体。此外，他们有一套创业者们至今还没有琢磨透关于性价比的标准。
广场舞市场广阔 但暂时还不属于互联网
进入广场舞领域的互联网公司多以广场舞教学视频切入吸引用户，大福广场舞选推出订制版广场舞平板电脑，试图藉此切入中老年硬件产品市场。但不到半年时间，大福广场舞已撤出这一市场了。
原因是这一用户群体对电子支付的不熟悉和戒备，虽然他们可以熟练地发微信语音、接收语音/视频聊天、转发心灵鸡汤养生文章，但相信并愿意使用微信/支付宝支付的人还并不多，这成了互联网公司介入中老年市场的门槛。
其次，根据2015年底第一财经商业数据中心依据阿里巴巴大数据发布的《最美夕阳红——中老年线上舞蹈消费报告》，437元是一个中老年“舞”林高手的标配，其中包括62元的舞鞋、42元的舞蹈上装或下装、90元的舞蹈套装、50元的配饰、151元的演出服。这也从侧面说明了，广场舞市场里熟练使用线上支付人群中也有相当一部分选择在淘宝购买广场舞装备，而非创业公司的App或微信公众号上，即便是让中老年用户群下载一款新的App已经是足够困难。
广场舞经济仍旧是一个巨大的市场，但从现阶段来看，在广场舞这一市场短期内实现规模盈利颇为困难。
试图从其他领域挤进中老年娱乐市场的互联网公司
除广场舞外，市场上也逐渐出现了一些从其他方向进入中老年娱乐市场的公司。
今年6月，中老年短视频创业项目论语天下获得了数百万天使轮投资。据介绍，论语天下从去年12月起开始着手老年视频的制作，目前已经为推出了《北京大妈有话说》和《养生大讲堂》两档视频节目，内容主要是对社会热点话题尤其是有关老年人话题的评说、养生知识的讲解等。其商业模式为从老年视频新媒体出发打开老年市场，在微信中接入老年电商，销售老年药品、康复及保健用品等，上线老年人咨询与社交的App，另外，还将与直播平台合作尝试老年直播。
虽然其视频节目《北京大妈有话说》点击量已超过3.3亿，但论语天下的创始人李滟秋也表示，对于老年人的付费意愿与消费习惯，公司还在探索过程中。
99广场舞此前也推出过直播产品99直播，在2016年还曾获得映客直播千万级人民币的天使轮融资，但该产品的版本更新、微博更新已经停留在4月，产品上的活跃度、观看量也十分有限。一款面向中老年的直播产品已经被市场证明，这是一个伪命题。
试图切入中老年娱乐市场的还有线上社群，包括为子女相亲的社群。但从线上渠道获取中老年用户的方式非常缓慢，此类社群也并不容易管理，建立较为稳固的关系链就已需要一段时间，至于后续将其打造成内容引流群、团购销售群等具有商业能力的社群更需时日。
走到2017年，依旧有新的互联网公司进入广场舞领域，依旧有公司获得融资，但已经离开与仍在挣扎的创业者们深知打开中老年的互联网娱乐市场有多艰难。
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