大品牌贴牌乱相害了谁？

       

大品牌贴牌乱相害了谁？

近日，有媒体报道称，汾酒集团部分“开发酒”无法查询到具体开发商和酒水生产厂的厂名、厂址，更有一些不良开发商和经销商借此漏洞，用三无散酒灌装冒充汾酒。一时间，汾酒集团的贴牌乱象暴露在了公众视野。集团开发酒”暗藏私自灌装等现象。据汾酒集团内部人士介绍，“集团开发酒”是由山西杏花村汾酒集团有限责任公司其他子公司生产的，它们由各个开发商自行设计包装品名销售，所以也被称为“开发酒”。

      其实贴牌模式在白酒行业内普遍存在，茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春、全兴等都有贴牌现象，只不过早已开始清理。汾酒集团的问题只是行业乱象的“冰山一角”。

      在计划经济时代，国内几乎所有的酒厂都属于国营体制。在这种体制下，白酒行业市场经济属性极低，酒厂也很少进行全国化运营。“那它们如何提升自身业绩呢？就是采取授权、贴牌、承包等诸如此类的方法。”总经销品牌、贴牌产品是白酒行业在特殊时代下的产物。

大品牌贴牌乱相害了谁？

      据了解，白酒行业的这种贴牌模式最早起源于中国改革开放之后。彼时，白酒行业还未真正走向品牌时代，企业发展水平普遍比较落后，自身也面临产能不足等问题，为快速扩充规模，它们需要借助社会力量，而这种贴牌模式便成了白酒企业获取资金的一种方式。

      据悉，白酒行业的贴牌模式一般有两种，一种是商标由酒厂授权，贴牌商自己运营，酒厂对产品质量问题负责；另一种则是贴牌商只是打着酒厂的名义，酒厂只负责代加工产品，对产品价格、质量问题等均不负责。贴牌模式虽然可以在短时间内增加酒企的收入，但是长期来看，良莠不齐、鱼龙混杂的贴牌产品将对品牌形象、品牌价值带来致命伤害。目前国内白酒品牌已经意识到了贴牌模式的负面影响，纷纷开始“断舍离”

大品牌贴牌乱相害了谁？

      那是不是只有白酒才盛行贴牌呢？显然不是，家电、橱柜、手机、奶粉、药品、化妆品、化肥、农药、种子、水果、蔬菜、大米、水、机器人、玩具、汽车等几乎我们常见常接触的行业都存在贴牌定制现象。贴牌乱相猛于虎，几乎每个人都在不知不觉中深受其害。如果是用的还好点，吃到嘴里的是质量不合格，产生负面甚至危及生命那就惨了。现在都流行玩跨界，玩商业模式，公司规模一大就想多元化，没相关工厂、技术、渠道、团队怎么办？买、控股、收购，结果就变成了自己集团旗下的另外一个公司。大部分企业玩跨界是整合资源，自己出品牌，按资深标准由生产方代工。如小米，自己建闭环生态系统，没有一家工厂，却在9年内营业额达到1700多亿，堪称贴牌奇迹。但市场上又有多少个小米呢？有几家能想小米那样注重品牌和品质呢？

大品牌贴牌乱相害了谁？

        我们来看看大健康行业，我曾经发了一篇微博，说中国生产的药品80%是无效的，很多批文是假的。自己研发一个产品需要付出很多资金和时间成本，很多人根本就没那个耐心。趋利是商业的本性，于是很多企业老板不是科班出身也根本不懂药，只是用商人的眼光看好某类畅销产品，认为有利可图，于是就找到药企大品牌市场开发部门，找他们谈品牌合作。品牌是运营方的，药企负责生产或委托他方生产。十多年前，消费者没几个懂这个，一看是大品牌，在医药终端买药时会是首选大品牌，再加上所谓的品牌运营商急功近利的鼓吹和赠品利诱，终端拦截就成功了。于是乎，现在流行口嚼含片，那咱也开发一款，过段时间防雾霾口罩好卖，在也上一款，等等屡试不爽，最后几十上百款产品上架，俨然成了一个所谓的大健康产业集团。这些大健康公司紧随时代步伐，各种新的营销模式和工具都能学会和使用，目的还是为了把产品卖好！这类公司都是在走钢丝，踩着政策红线走擦边球，一有风吹草动就换个地方。产品品质未必有合作大品牌方好，服务可能比他们还好。你说一罐蛋白粉营养成份一大摞，包装也很漂亮，绝不输给大品牌，吃进肚子里即使没啥好处，但也不会吃死人。浪费钱是小事，只是怕贻误战机。

大品牌贴牌乱相害了谁？

      所以，我们要擦亮自己的眼睛，在买任何东西是必须打起十二分精神，瞪大眼睛看看你买的东西是正牌还是贴牌的。曾经有一段时间，白酒行业出现很多“茅台镇荣誉出品”的贴牌酒，茅台镇不代表茅台，误导了好多消费者；很多浓香型白酒出现“五粮液荣誉出品或监制”，有他的LOGO ，下面却打着“XX公司总经销、总代理或独家运营”等等，很多消费者会认为是五粮液的兄弟品牌，喝不起他的母品牌，兄弟姊妹的也行，其实只是在那灌装，甚至只是品牌合作关系，跟五粮液没太多交集。药品保健品贴牌产品，在包装上会用大篇幅突出所傍大品牌标识，最最最关键的是你要看清楚生产方、委托方、运营方、监制方是谁？不要盲目轻信产品包装上的大品牌信息。

        不能说太多，否则有人拿刀来砍人，只希望消费者有一颗辨别真伪的火眼金睛！