WYSIWYG——所见即所得

WYSIWYG是以前我学习网页制作的时候编辑器宣传的一种特性，就是What-You-See-Is-What-You-Get——所见即所得的意思。具有这种特性的编辑器使得我们摆脱了“写代码”——“看效果”——“改代码”——“看效果”……这样的枯燥和低效的循环，你直接用编辑器的功能“画”出来的内容就是你在浏览器里最终看到的效果。

我们今天不是要介绍网用编辑器或者如何做网页，而是探讨我们的大脑。事实上，视觉感知的世界才是“真实”的世界，我们的文字、语言都是对这个世界抽象的描述，所以视觉化的信息也是最容易被记忆，你可以尝试向另一个人描述一个人的长相，看看用多少文字或者语言能够让他听完介绍后在人群中找到你描述的人，除非这个人很有特点，否则这会是很困难的一件事，所以在还依靠写信发电报沟通的时代在机场车站接人就很困难，有电话则好多了，但大多数时候也不是因为语言描述长相的效果，而是“你挥一下手，你在哪个位置”这种辅助信息帮助的结果。现在则简单多了，直接发张照片过去。

人脑的这种特性我们好好利用一下就会大大的帮助我们的理解和记忆，同样也可以利用它让我们想去影响的目标人群更容易记忆和传播。

乔布斯就是方面的高手，他非常擅长构建一个很形象、让你轻易“脑补”出画面的宣传语。他在推出MacBook Air的时候介绍：“它是如此的轻薄，可以装进办公室里每天用的信封口袋里”。然后办公室里面常见的A4档案袋中拿出了MacBook Air。大家对薄马上就有了形象的概念，甚至有人可能会迅速的推想自己在办公室从文件袋中拿出电脑的“惊艳”一刻。

我们的大脑是强大的，它最擅长处理多维的信息，我们生活中的一瞬间（如果是值得记忆的），大脑会记下空间画面、声音、味道、空气压力、温度等等信息，这些信息在一块儿的时候这个场景记忆最清楚，只记忆其中一项反而容易遗忘。大脑习惯见到的才是它“得到”的，所以我们就可以尽量采用结构化、形象化、多彩的画面或者场景（思维导图、场景幻想）来帮助记忆，效率会大大的提高，用作广告宣传影响力也会大大提高。