先让“大坏蛋”出场，再让常胜的英雄出场

在乔布斯的每一次重大的产品发布会演讲中，最精彩，最引人入胜的部分就是先让“大坏蛋”出场，再让常胜的英雄出场的部分

比如：在1984年的广告中，“坏蛋”的代表就是IBM，因为在那个时候，IBMicon这家主要生产大型机系统的企业决定挑战苹果二代家用电脑，乔布斯在演讲中说：“看起来IBM想拥有一切。它已经把枪口对准了实现行业垄断的唯一障碍：苹果公司，他们会统治整个计算机行业吗？会统治整个信息时代吗？”说完他为台下的股东播放了广告，看完后，在他们雷鸣般地掌声和欢呼声里，乔布斯在台上尽情地享受观众的膜拜。他的站姿、肢体语言和面部表情表明了一切，当坏蛋即将毁灭世界时，乔布斯出场冷静拯救世界

在乔布斯的演讲中，英雄的使命不一定是手刃坏蛋，而是让我们的生活更加美好。比如苹果公司推出iPod的演讲中，乔布斯说：“我们为什么要做音乐，因为我们热爱音乐，音乐是每个人生活的一部分。音乐一直都在我们身边，并且会永远在我们身边。”