我们大脑会保护自己对世界认知和理解，不会轻易改变。这有就是，我们的观念一旦形成了，很难再改变它，会形成一个长期生活的信念，不断去执行和强化这个信念。

比如，我们养育孩子，很多人会觉得宝宝吃得多，长得胖比较好，这个观念一旦形成，你会使用各种方法，让宝宝多吃，让他长胖。

人们往往会把事实，用自己对事物的理解，概括成一句观点，去讲述给别人，但是这个观点可能不是很正确、不匹配、范围不对、或者不全面，因为每一个人生活环境和经历不同，对同一个事物考虑和理解的角度也会不同。

但，我们大脑很喜欢这种简单信息。我们在接受信息时，越简单，我们就越容易吸收，这样能节省能量，不费脑，这就造成了过度简化。

比如，A跟你闲聊时，会说些观念，这个观念可能是由于他的经历而得出来，你不会他关注他经历的这个事件，只记住了他说的观念，这个观念可能接下来就影响了你的决定。好好回想一下，你应该也会有这样的经历。

当我们过度简化之后，我们不会去记着那件事，而是你会形成孤立记忆。

我们观念的形成，一定会有诱因，这些诱因往往是事实，但是，我们会逐渐忘记诱因，只会孤立记住最终的观念。

比如，你会感觉，楼市危险，价格会下降，为什么会这样想呢？可能你刚看见一篇文章，这批文章是写楼市价格会下降，或者你的朋友跟你说，哪里楼市下降了很多。

你会形成楼市会下降的观念，忘记相关细节，这个观念会留下来，形成一个孤立观念。当我们形成了孤立记忆的观念后，我们是很难更新或者改变这个观念，哪怕诱因已经更新或者过时了。

我们一旦形成了一个观念后，我们会无意识地选择那些跟原来观念一致的信息，忽略那些与原来观念不一致的信息。

当我们接受的观念与原来的不一致时，我们会感到不快，我们会消解或者缓解这个冲突。

比如，你明知道吸烟是有害健康，你还会给自己找一下理由，给自己一个解释。比如，某人天天吸烟活到那么高年龄，而隔壁王老五，不吸烟年纪轻轻，就去世了，这些小概率事件来缓解自己冲突。

这就是我们为什么，观念形成之后会执拗不改变。