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布琳·布朗曾说过这样一句话：或许，故事就是灵魂的语言。
丹尼尔·平克的书《全新思维》中，提到未来很重要的五项技能，其中就有故事感。现在不管是公众号还是视频平台，讲故事的能力越来越重要。
讲述引起共鸣的故事后插入相关的广告，不但引起人们的反感，还让有人有惊喜感。这类文章被称为软文，广告虽然来的措不及防，却也让人惊喜。
《认同感：用故事包装事实的艺术》是在广告业从业30十年的吉姆·西诺雷利，发现了故事对广告产生的影响后写下的书。
吉姆·西诺雷利毕业于密歇根州立大学，取得了广告学学士、传播学硕士。曾为花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气、东芝电器等，大品牌做过市场营销和广告企划。
也是他最先发现很多客户对品牌故事感兴趣，并找到如何让广告业在故事策略中获益，被誉为世界级故事品牌营销专家。
除了成立帮助品牌讲述极具影响力的故事的公司，他还是一个狂热的高尔夫球、网球手、鼓手。
《认同感：用故事包装事实的艺术》中讲述了苹果并不是一家只卖电脑的公司，耐克也不是卖运动鞋的。它们销售的不是品牌的产品，而是故事。
苹果公司一直坚持“非同凡想”的价值观，耐克则是“JUST DO IT”。这些能影响消费者的价值观，让消费者和他们营造的故事可以连接在一起。
香奈儿coco香水的视频广告，也是一位非常有魅力的超模，在用了香奈儿coco后变得更有魅力。这样有画面，又有故事的广告，最能引起消费者的共鸣。
书中虽然讲述的是如何打造企业的品牌故事，但在个人品牌越来越重要的今天，书中的技巧也很有借鉴意义。
了解自己
了解自己的性格、爱好和能力，更容易找到属于自己的优势和可以诉说的故事。
每个人都是独特的，不同的经历和爱好都成为了自己故事的一部分。但要如何讲述好自己的品牌故事，就需要将自己的性格、爱好还有学到的技能都梳理一遍。
《日食记》的品牌故事，就是一个喜欢做美食，又会拍电影的大叔，做美食给工作室的人吃。后来成为了微博上有名的，有关温暖治愈系食物的一系列短片故事。
故事困难原则
吸引人的故事总是主角战胜了困难，实现了梦想。
马云的故事，就是从第一次创业失败，之后创业又处处碰壁。直到他在杭州聚集了第一批创业元老，一步步造就了阿里巴巴的商业帝国。
这样的故事，让我们对像马云一样的创业充满向往，也让我们对淘宝剁手乐此不疲。
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