一、概念
广告是“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的商业服务。”
我们这里讲商业广告，是从广告文稿的角度来说明的，是指广告作品的语言文字部分。
二、特点
功利性、真实性和创造性。
三、种类
1.按照制作目的分，可分为销售广告和信誉广告。所谓销售广告，即为推销某种商品而制发的广告。信誉广告，指为宣传公司或企业的信誉、历史和成就，塑造公司或企业形象的广告。
2. 按照媒介方式分，可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告和招贴广告等。
3. 按照广告文体分，可分为说明体广告和文艺体广告。
4. 按照广告心理效果分，可分为攻心广告、迎合广告、征奖广告、承诺广告等。
四、说明体广告
(一)概念
说明体广告是主要以说明方式来撰写的广告。
(二)特点
主体以说明为主，内容比较详细，语言准确、平实。
(三)写作
1．标题。广告的标题，具有重要的宣传作用。
①直接式。即直接用企业和商品名称或经营项目、服务内容等命题。
②间接式。用迂回办法吸引人来阅读广告。如：营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）、品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）等。
③复合式。即综合运用直接、间接式，制作出一种含蓄丰富、概括全面、表意完整的主题。这类标题多采用多行式的写法，如：
中国名酒（引题）
西凤酒（正题）
芳香可口，醇和甘甜，清洌净爽，余味久长（副题）
2.前言。对商品或劳务做概括介绍。对全文起提纲挈领的作用。
3.主体。说明宣传对象，使读者较为详细的了解商品或服务的具体情况。如产品的性能、规格、作用和保管等，服务的内容和项目等。
4.尾部。包括产品价格、销售方式以及联系方式、销售地点等。
五、文艺体广告
(一)概念
文艺体广告是以文艺形式进行商品推销和宣传广告主信誉的广告。
(二)特点
主体为叙事抒情的文艺形式，包括叙事、小品、诗歌、对联等，有的主体仅一两句话，但用了积极的修辞方式，采用比喻、象征、夸张、双关和暗示等手法，使广告耐人寻味，具有艺术性。
文艺体广告媒介载体多样，有广播、电视、报纸杂志、广告牌、门联等。
(三)写作
1.写法不拘一格。共同的要求是语言必须生动形象，内容要在真实的基础上，借助文艺形式来表述。
2.创意要新颖独特；广告要重点突出。
(四)种类
1.文艺叙事体广告。通过故事或抒情，揭示商品的某一特征，引发读者或观众的兴趣。
2.诗歌体广告。主体是诗歌。在写作中要求有诗的特点。语句精练押韵，既要表述出商品或服务的特征，又要创造诗的意境。如：青岛啤酒，
青翠纷披景物芳，岛环万倾海天长。
啤花泉水成佳酿，酒自清清味自香。
3.修辞体广告
用积极修辞手法，如比喻、比拟、借代、反复、反语、双关、夸张、衬托、比兴、暗示（委婉）、双关和谐音等，以引起读者的注意和思考。如：要想皮肤好，早晚用大宝（护肤品广告）；小身材，大味道（巧克力广告）。
网友评论