在总裁智慧系统中,有一个智慧的行销策略叫作:免费策略。对于消费者而言,刷卡买单可能会让他们犹豫,但是免费就不用。
原来在市场上有一个很不起眼的香烟品牌,叫作:万事发香烟。市场知名度极低,为了扩大市场知名度,公司首先请专家和医生检验、讨论香烟,用这种讨论的形式来证明万事发香烟所含尼古丁少且质量优良,并通过媒体将讨论结果公布于众。
其次,公司精心选择赠送对象,最后将赠送对象确定为一些著名医生、律师、作家、艺人明星、高级职员等一些有社会地位的人,每月邮寄或直接送上香烟,声明是免费试抽,如果感到不够,还可免费索要。
几个月后,就给这些受赠者寄上表格,征求他们对万事发香烟的评价和意见,之后又继续赠送二三个月,就停止免费赠送。这时,这些烟民大多已习惯了抽“万事发”香烟,只好自己掏钱买“万事发”烟抽,又由于公司一开始选择的是有身份和地位的人为主销对象,也就在他们周围人心中留下了抽"万事发"香烟人,都是有社会地位和身份的人。
这样,许多虚荣心强、喜欢攀比和模仿的人也开始抽这个牌子的香烟。万事发的销量迅速增加,免费赠送的成本很快收回,并发了大财。
“ 在市场上,那些采用免费策略的产品,通常都是利用产品成长推动占领市场,从而帮助企业通过其他渠道获取收益,为未来市场发展打下基础。这种策略如果运用得当,便可以成为企业的一把营销利器。”
——苏学锋导师
总裁智慧系统解码:
免费策略是一种影响力很强的策略。为什么这么说呢?因为它极大降低了消费者的购买风险,使其能有尝试新产品的欲望,从而拉动消费。提到“免费”二字,所有人都会联想到占便宜,没有人会拒绝占便宜,这也就证明了免费策略十分得人喜爱,因此它具有一股强大的生命力。
但记住:所有的免费策略营销,都是为日后盈利打基础的营销策略。用免费的东西获得用户,是一种赔钱的行为,所以必然要在其他地方赚回来。总之,在使用 “免费”策略的时候,一定要结合自身发展情况去分析,并且采取合理有效的行销策略,做到趋利避害,这样才能真正实现你所想要的结果。
很多智慧的企业家都是通过一个免费服务建立信任,以获得绑定客户的机会。然后通过其他服务来挣钱,结果收入的量级会比之前免费付出的高出来一大截。
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