一、前言
一个巧克力品牌，学“借势营销”，在鹿晗公布女友关晓彤时，发了一张图：XX巧克力祝你们甜甜蜜蜜。可没效果，怎么办？
问题的本质是：你虽然看到了“势”，却没有掌握“借势营销”的3字心法：快、准、狠。
二、概念：借势营销
“势”就是热点事件，就是“汹涌而来的注意力”。但势，来得快，去得也快，你必须掌握移动射击的心法。
第一， 快。
借势营销的“快”是第一要素，以小时甚至分钟为单位。热点，就是“突如其来”，你的反应稍微慢半拍，势就过了。
2014年5月29日上午11:16分，李晨和范冰冰同时在微博上发了一张合影，和两个字“我们“，公布了恋情。杜蕾斯只用了9分钟，就在微博上发了一张应景的“借势营销”图片，和一句话：你们！！！！！！！！冰冰有李！！
第二， 准。
清醒而准确地判断，哪些势可以借，哪些势不能借。借的势，大概有七大类，它们是：节日类、赛事类、娱乐类、行业类、时政类、灾难类、和负面类。
而时政类、灾难类、负面类的借势，要极其慎重。稍有不慎，引火烧身。
2014年马航MH370失联，某著名企业家借势宣传某保险公司，用调侃的语气说“这年头，说不准啊，飞机也能失联”，反而给品牌带来巨大的负面影响。功力不深的，建议时政、灾难、负面的势，不要轻易触碰。
第三， 狠。
最重要的要素，就是“狠”：必须建立这个“势”与自己的关联。
第22届冬奥会开幕式上，空中的五朵雪绒花本来要绽放成奥运五环的，结果只开了四朵。 “五环变四环”的失误，立刻变成了舆论的巨大热点。能量饮料红牛，发了一张照片，把饮料摆成五环的样子，四罐打开，一罐没开，配了一行字：打开的是能量，未打开的是潜能。
今日得到：
划重点
什么是借势营销？
“势”就是热点事件，就是“汹涌而来的注意力”。但这个“汹涌而来的注意力”，来得快，去得也快。要想借助它，并不容易，这就像射击突然出现、但转瞬即逝的野兔一样，一定要“快、准、狠”。快，以小时和分钟为单位；准，分清楚那些可以借，怎么借；狠，和自己的品牌密切关联。
三、思考
小结：借势营销？“势”就是热点事件，就是“汹涌而来的注意力”。但机会转瞬即逝一定要“快、准、狠”。快，以小时和分钟为单位；准，分清楚那些可以借，怎么借；狠，和自己的品牌密切关联。
思考：你还见过哪些让你脑洞大开的借势营销的案例呢？它们好在什么地方？
流浪地球的“北京第三区交通委提醒您：道路千万条，安全第一条。行车不规范，亲人两行泪。”
紧跟就是
提示千万条，安全第一条。若贪小便宜，只能泪两行。--网警
文保千万条，安全第一条。爱护不文明，文物两行泪。--文保
道路千万条，学习第一条。报名***，不然泪两行。---网校
道路千万条，理财第一条。投资***，不然泪两行。--- 银行
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