进入2018年以来，关于中国消费降级的讨论就没有停止过。大家发现二级市场的涪陵榨菜，牛栏山二锅头业绩那么好，拼多多的用户已经和京东的差不多了，资本市场表现不好时我们这些从业人员也削减开销了。于是大家都在得出同一个结论，消费正在降级。
然而，印象中2017年中国经济刚刚在出现群体性的消费升级，越来越多人开始购买有品牌的商品，越来越多人开始为服务付费。怎么突然间，消费就降级了呢？到底是因为股票跌了，我们的“朋友圈开始消费降级”，还是消费真的不行了？我们希望通过深度分析和详实的数据，为你揭示消费到底有没有降级。
城镇化带来的长期消费升级
可以说改革开放的四十年就是城镇化的四十年。过去的教科书我们说过“8亿人口在农村”，然而伴随着改革开放之后快速推进的城镇化，中国的城镇化率从1978年的17.9%提高到了2017年的58.5%，而且保持着每年提高1%的节奏。目前中国的城镇人口已经达到了8亿，超过了农村人口的数量。
城镇化对于我们的变化有两点：一个是收入的大幅提高，另一个是能接触到更高品质的商品。中国的许多二三四线城市，都是从一个个农村成长起来的。甚至像上海这样的大城市，在80年代末的时候，一个人月收入也就150元人民币。可以说过去三十年大家的收入都在大幅提高，许多人在过去10年也完成了10倍的收入涨幅。
在这过程中，中国人城镇家庭的恩格尔系数大幅下滑，特别是在1985到1990年这个阶段，以比较快的速度下降。背后的含义就是食物占家庭消费支出的比例开始下降，中国人的生活水平出现了比较大的改善。这也是为什么今天出生在85和90后的年轻人，他们从小生活在相对富裕的环境中，对价格的敏感度远远低于60和70后。
特别是我们看到这个指数从90年左右开始了迅速下滑。什么意思？简单而言就是这个时段开始，中国人“挨过饿”的比例在下滑。对应到今天，基本上就是85和90后的一批年轻人。他们从小生活在相对富裕的环境中，对价格的铭感度远远低于60和70后。
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