在品牌设计中，已经消失了的怎么把它变回来？根本不存在的，怎么使它成为存在？如何让自己想要的场景，进行完美转移？如何将自己天马行空的想象变现？答案就在商业插画。如今，随着商业插画应用的深入，插画也逐渐由物料上的应用延伸至空间应用，也就是我们所说的墙绘。
上周我在文章中讲述了商业插画应用的优势，本周我们就结合案例具体来看看商业插画的神通。
通过使用插画/墙绘手段，我们主要用以实现以下3种场景：
一、历史场景或人物
时光变迁、沧海桑田。历史上的朝代、影像里的古楼、记忆里的街道都已不复存在。
而随着80/90后这群社会主力的年龄增长，过去成了我们闲聊时的主话题。很多新餐饮品牌也借机打出了各种怀旧风，想以儿时的美好回忆勾动消费者心弦，获得品牌感情。这一招在成都的确很成功。但想要完美复古，只通过摆放一些“老古董”物件是不行的，最好是让消费者“穿越时空，回到过去”。时空穿越机是不可能有的，但插画师、墙绘师能创造出一个似曾相识的“记忆时空”。
在复古派中，马路边边麻辣烫是成都一个成功案例。“马路边边”主要以七八十年代的街巷、童年回忆为主题，通过借助大面积的复古墙绘和道具，把消费者带回到记忆中的年代。
除了马路边边这种历史场景的复原，还有一些需要呈现古风人物的画面也会选用插画来实现。比如武侠人物，我之前看到的金钱帮这个品牌就利用了金庸的武侠小说人物将自己的产品变得有趣起来。
二、大型场面的呈现
很多老板或品牌设计公司，想要把餐厅打造成夜市或者市集类的主题风格，就会遇到一个问题——怎么将这些大场面“转移”到餐厅里去?如果不借用插画手段，夜市的风格呈现还可以用代表性的霓虹灯牌和小吃来呈现，但市集呢？我们不可能在用餐区专门划出一块区域去呈现集市小场景，除非你店面够大，不在乎餐桌的减少。但如果使用插画（墙绘）来呈现，既不用占据用餐面积，又能呈现出市集的热闹场面带来沉浸感。
比如湖南的一个烤肉品牌“叁方荟炭”，品牌主要想集中呈现湘地的市集人气，来映衬人们吃烤肉时的热闹与开放，形成用餐气氛的烘托。于是，设计公司便用插画将市场浓缩后再创造，打造了一个自己的“叁方市集”，并延伸出三个非常有“个性”的人物；在各个视觉应用设计中强调品牌，增强趣味性、可看性和记忆性。
三、抽象与夸张型画面及人物
画笔能呈现的不仅是符合我们现实逻辑的或历史性的事物，还有我们天马行空的想象，比如神话故事的场景、长相各异的神兽、拟人化的动植物等。这些画面他们不是现实存在的，不存所谓的照片，只有文字与图画。而品牌设计想要形象的表现出来，就只能通过插画。
《西游记》是我们最熟悉也最喜欢应用的神话故事。 “鸭游季”的品牌设计者便通过拟人化的想象将产品与西游记结合起来，将西游记中的原班人马全部踢出，换成了自己的鸭子来扮演。消费者一看：悟空变成了鸭子、唐僧变成了鸭子、三胖八戒也变成了瘦脸鸭、连虾兵蟹将也改头换面成了水鸭子！唯一没变的只有无量佛祖（看来设计师还是有不敢变的，哈哈哈）······这种想象结合让人觉得笑点十足，也许我们会觉得它简单粗暴，就像前段时间的电梯暴力广告《铂爵旅拍》和《哈喽顺风车》一样。但至少我们记住了“鸭游季”这个品牌和它满屏的鸭子。
除了这些场面式插画应用，在logo和IP设计上使用插画的案例也很多，而选择这种呈现方式的也大多是因为普通的设计手段凸显不出想要的感觉或想要的人物。这种情况一般多应用在快餐、小吃类餐饮品牌或含有龙、麒麟等神话事物的设计上，具体就不举例了，大家自己去发现吧！
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