经营欧洲代购的豆芽没有想到，以往店里不温不火却也好卖的奶粉与护肤品，竟被一款扩充商品名录才陈设其中的食品超越。
“图片还是我去超市时，觉得有趣拍下放到店里。”豆芽很诧异：“我当然没吃过，信息都是谷歌来。突然间卖得很好，身边的超市已经被我搬空，现在得向其他街区的超市进货。”
豆芽说的是瑞典鲱鱼罐头。
味极难闻令人作呕，甚至于生产它的当地人，对其评价也是建议室内请勿打开食用。本应被拒之千里，却不知为何，五一前后成为热衷互联网社交的人们，口耳相传的另一话题。
最热门的话题显然是，百度，莆田系医院。
他们将它购买，食用，以直播、评论的方式在社交平台上分享感受。一举创下淘宝的另一记录：单款商品每条评论字数均最多。
“我就是想让大家通过我的糗态感到快乐”22岁的林天，因为微博大V的转发知道了它，于是便购买这款售价不菲的食品用作直播：“人们在我的直播里讨论，给我留言，希望我能把崂山蛇草水也买了，搭配着直播。”
崂山白花蛇草水，是青岛崂山矿泉水有限公司20世纪六十年代初为满足国外消费者的健康需求精心研制的碱性饮品。某种程度上，如果不是因为它被评为中国最难喝饮料榜首，恐怕鲱鱼罐头还只是少部分群体打趣的食品，不为人知。
难喝、为国外精心研制，一篇中国十大难喝的饮料在朋友圈的风行，令拥有这两个关键词的蛇草水为众所知，成为甚嚣其上的话题。
受众是好奇且贪婪的，他们不甘心只作为口耳相传的一环。他们想要成为话题的发掘者，于是，他们找到了鲱鱼罐头。
评论、转发、点赞、收藏、关注，是他们的报酬。
伴随着互联网普及度提高，话题成了社交媒体最重要的沟通方式，每个人即是话题的传播者，也有可能成为话题的发起者。人们不会记得第二个登上月球的人，有趣的是，在互联网社交中，人们很可能连第一个上月球的人都不会记得。他们只会在意，是否有争议，是否能让他们参与评论，是否能让他们对你的观点被其他人所拥簇。
某种意义，互联网让每个人更加在意自我感受，也更加渴望认同。你的任何行为，都能轻而易举找到同类，即便在现实生活中有悖伦理道德。
新的社会道德秩序在虚拟中建立，在这儿，每个人都是鲜明的个体，即从众，也独立。你会看到百度—莆田系事件中的义愤填膺，也能看到为了自我满足的袒胸露乳。
对于营销人，这显然是挑战。
为产品认知标签化，由此挑选合适的包装，交由具有传播力的媒介传播，在传播过程中根据效果调整营销策略，直至完成营销目的。
在互联网，这样的营销方式显得捉襟见肘，不可控因素太多，一个时兴的话题便能令精心谋划的策略前功尽弃。掌握更多传播环节—大V、公众号成了营销方式中，保证营销目的，不可或缺的一环。即便如此，相同的成功经验，也不能被简单复制。从此角度，也不失为营销人的机遇。
来自瑞典的鲱鱼罐头，开始慢慢沉寂。敏锐嗅觉的商人开始试图将这种走红的方式规模化，网红节来了，你，准备好了吗？
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