职场，或者说当代社会，最重要的能力是表达能力。因为在未来社会，最重要的资产，是影响力。影响力是怎么构成？有两个能力：第一是写作，第二是演讲。---罗振宇
没错，能说的人很多，能说又能写的人，很少。
写文案，不论是什么媒介，都是一种个人化的沟通，用词精确，表达精炼，蕴涵情感，讲好故事。
新媒体文案的第一步，是从取标题开始的。
以本文为例，现标题是：“新媒体文案从取标题开始，”这个符合我一向的行文风格，比较平实，干货类嘛，没必要靠吸眼球，如果需要增加打开率，可以把标题改成：“17个实用取标题模版”，数字化，更直观，或者，“你所理解的新媒体文案可能都是错的，送你17个取标题模版。”
标题决定了打开率，内容决定了转发率。
我相信这篇标题的打开率会比之前的要高，为什么？因为“与你有关，引发好奇，提供解决方案，”“啥？我对新媒体文案的理解可能是错的？那么正确的是什么？还有17个标题模版，这是解决方案，好，看看。”
据说，咪蒙的新媒体团队，花在拟标题的时间比内容还长，每篇图文出来后，从100个标题中选择一个。
通过搜集网络资料，晓涵挑选了30个微信阅读100000+的文章标题，进行了验证（数据出自搜狗微信搜索最热文章）：
换个立场，作为一个读者，你在马桶上刷朋友圈，那么多文章，你打开的那几个，在标题上都是有规律的，比如引起共鸣，制造悬念，引起争议，颠覆认知。
1、数字化，简单直观，勾起好奇心
这是晓涵经常用到的拟法，可以翻下公众号的历史文章。
为什么用数字？
数字有魔力，能让我们对一个事物的理解更加简单、直观，数字直通心灵，能激发我们的好奇心。
案例：
2、利益驱动，直接告诉读者，能获得的好处
人性，都是逐利的。看文章，无非是想解决痛苦、获得好处、感受愉悦，这是基本动机。
从动机出发，简明扼要，直接说明利益点，是一种绝对取巧的拟法。
案例：
3、好奇心杀死猫，太阳底下有新鲜事
喜新厌旧，追逐新鲜感，也是人性，人们总是对新鲜的、没见过的东西好奇，这是人之常情。
为什么叫新闻，新闻，第一个字是“新”嘛！新东西冒出来，总是容易产生轰动，比如“惊现”“首次”，这些拟一定不陌生。
案例：
4、打感情牌，万水千山总是情
晓涵一直在思索，为什么身边做情感的号，动不动就搞大了，粉丝呼啦啦一下子上百万，然后看湖南卫视的节目，一打感情牌，收视率就噌噌噌！
因为，人是有感情的动物，亲情友情爱情，我们其实为情所困，生活在情理之中。
标题也一样，跟情挂钩，易有共鸣。以情动人，方能感动众生。
案例：
5、讲故事，谈梦想，永远不过时
故事是最容易传播，也最容易打动人的。玩新媒体，就是在讲故事。
也可以说，我们一生都生活在自己为主角的故事里。小时候看故事会，看读者，其实看的都是一个个的小故事。
案例：
◆《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题)
◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)
6、制造悬念，剧本式写法
大家为什么喜欢追电视剧？小说为什么总是连赞？
因为不断在制造悬念，大家跟着悬念，层层揭开，扣人心弦，伏笔重重。
标题里面植入悬念，内容逐步制造回答，是一种很好的讲故事方式。
案例：
◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)
◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)
7、除了悬念，大家都喜欢秘密
揭开什么的真相，探索神秘的未知，大家为什么喜欢看魔术？因为神秘感！
没错，秘密，秘诀，揭秘，背后的故事，这些也是勾人的好标题词汇。
案例：
8、吓死宝宝了，好惊险
人性的贪婪于恐惧，这里利用的是恐惧，恐吓手法，制造危机感，给人警示，转为陈述事实。
这类手法史玉柱写脑白金的文案，就大量使用。
案例：
◆《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)
◆《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)
9、提问，打招呼，制造亲切感
中国人喜欢打招呼，每天都跟人说：吃了吗？在干嘛？去哪儿？
提问，对话，打招呼，大家一看就有共鸣，亲切，接地气，让大家对问题好奇，自然会打开文章。
案例：
◆《XX，XX他们都来了，你呢?》(某活动撰写的软文标题)
◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)
10、有趣好玩，没有人拒绝幽默
幽默、诙谐的人总是受欢迎，标题也一样。
生活已经这么累了，咱需要轻松愉快点呀，能制造点好玩的金句，大家都愿意口碑相传。
案例：
◆《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)
◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)
11， 给您一个建议，带有鼓动性
千万别去创业，建议您怎么样，这类的标题大家也看的很多了吧。
其实这是从人们的心理着手，人人都有逆反心理，不让他干什么，他偏偏想去干。
案例：
◆ 《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)
12，借势名人，蹭蹭热点
名人的关注度是很高的，接着他们的噱头，的确容易吸引眼球，这就是社交媒体的明星效应。
看看这两天支付宝的事件还在刷屏吧。
经典标题：
◆ 《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)
◆ 《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)
13、 借势牛人，高手，大V，虚张声势
除了明星，我们还有很多领域的意见领袖，高手，大神，牛人可以借势，从他们口里发声，吸引关注，特别适合一些垂直领域。
案例：
◆ 《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)
14、 紧抓热点事件，热门新闻
看看百度的搜索风云榜，微博热点话题，一目了然，可以短期内提高点击率和转载率。
案例：
《林丹都出轨了，你为什么还不出轨？》
15、 借社交“流行语”，高频率词
网络流行词汇，运用到标题，能吸引注意，显得很跟进潮流。
在互联网，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~。
使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。
案例：
◆ 《iPhone6抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)
◆ 《厉害了word微信》
16、 提高“文化涵养”，借助常用文化词
如诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题。
借用文化词，能提升文章的“文化涵养”，降低了其广告味道!
案例：
◆ 《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)
◆ 《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)
17. 夸张型，吸引眼球
利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力。
中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，这样的标题一定不会陌生吧。
案例：
◆ 《史上最省钱的团购就在今夜》(XX商场软文标题)
◆ 《史上人气最高的软文培训教程》(自拟软文标题)
总之，取标题的标准和目的只有一个：为了让人点击阅读。
如同文章开篇第一句，如何破冰？它的唯一目的也是一个：引起兴趣，让人继续往下阅读。咪蒙的很多文章，第一句话都是：我有个朋友，我有个闺蜜，我有个同学....
一上来就是说故事，很有画面感，将人带入到故事，能吸引人往下阅读。
这种阅读体验，就像玩滑梯，让人情不自禁的想读下去，直到读完最后一个字，根本停不下来，你对文章的每一句话都想说：是，和作者产生精神共鸣，你觉得他说的每一句话都是真实的，可信的，认同的，这样的文字，就是一篇成功的新媒体文案。
啥叫画面感呢？举个例子，《我是范雨素》这篇热文第一句话就是：“我的生命是一本不忍卒读的书，命运把我装订得极为拙劣。”
是不是很炸裂？一个命运悲惨，被装订的形象跃然纸上，迫不及待想读下去。
严歌岑老师在“一席”，有个关于如何写作的演讲，介绍她在国外接受写作训练的方法，大约20分钟，推荐大家看看，她写的东西都非常有画面感，细节描写非常出色，比如《金陵十三钗》，《陆犯焉知》。
一个好的开头，一定是有画面感，有代入感，或者直接表达情绪和观点，或者设置悬念，为下文做铺垫的。
开头读下来，能决定转发的是内容，内容好坏的背后是文章框架。
很多人写文章缺乏逻辑，想到什么写什么，如果有框架的话，就不会跑偏。给大家科普一个新媒体文案的万能写作框架：“亮观点，说现象，做分析，下结论。”
可以拿这个框架做几次练习，框架的背后，要不断制造冲突，才能推动内容的阅读欲望。就像我们看电影看电视看小说，推动情节的关键是“冲突”，编剧要不断制造冲突，才能引人入胜，让人欲罢不能。
因为有价值观的冲突才有内心的矛盾和纠结，才能引发思考，才能被传播，引起争论。
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