如果想要成为一个擅长演讲的人，如果想要让自己的表达有吸引力，如果想要建立自己的品牌，首先你要学会讲故事。
为什么要学会讲故事呢？社会心理学家认为，一个人讲“故事”，会激发另一个人想起相关的“故事”，人类的交流也总是以互相提醒的讲“故事”方式进行，从而使沟通变得顺畅。
诺贝尔经济学奖得主乔治·阿克洛夫把“讲故事”与“听故事”引入经济学范畴，认为“故事”与财富、商品价格等一样，是人们进行经济领域决策和选择的“约束条件”。因此，尤其对企业家来说，讲述令人信服的故事是促进生意达成的最好途径之一。
怎样才能把故事讲好呢？要做到以下关键的三点。
第一，要有细节。
美国新闻业研究所（American Press Institute）的研究认为，优秀的好故事有一个特征：过程比话题重要，讲故事的方式比故事本身重要。相比于抽象的整体概念，具体的事物更容易调动人们的情绪，也更有煽动性。
这里面的细节可以包括故事人物的表情、穿着、环境的温度、路边的风景等等。越是有细节描述，人们越容易进入到故事场景中来。
第二，善于运用对话。
大段地运用人物对话，可以让你故事里的人物更加鲜活。如果你平时习惯用“转述”说故事，那么在往后的演讲中，不妨尝试用人物对话推动情节发展，这时候你的故事就“活”了。
为什么人们喜欢看话剧或者小品？话剧或者小品是在表演故事，有各种人物对话。而在演讲中，需要一人分饰多角色，把这个故事演出来。
第三，故事情节要有转折。
通常来说，讲故事要有五个“W”(Why、What、Where、When、Who)：是什么、在哪儿、有什么人、什么时候和为什么。
好故事的走向应该像“W”的形状一样跌宕起伏，也就是说，只有是“事故”的事情才会成为“故事”。
82岁的王德顺先生因为走秀而走红，记者问他，您演讲得这么好，是不是提前把稿子写好了？
王德顺说，他从来不写稿子，他只是一个故事、一个故事，一段一段地先想好怎么说，最后在结尾时扣题。
王德顺讲的都是自己的真实经历，沿着“失败——成功——再失败——再成功”的轨迹，丝丝入扣地分享自己“W”型的曲折人生。
人们之所以喜欢听成功者和企业家讲故事，尤其是那些“普通人逆袭”的故事，就是因为他们希望知道，眼前这个人是如何完成从平凡到伟大的蜕变的。
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