对于小红书正式进入直播赛道的看法

小红书是一个以笔记内容起家的公司，与众多电商企业不同，淘宝京东等是商店，需要东西了就去买，而小红书是“书”，是用户没事就翻一翻的产品。

小红书推出直播平台，同时也推出了与其他直播平台都不同的玩法：笔记+直播，利用了自己原有的优势，对于kol和品牌方来说，这种方式能够让用户深度了解产品，增加用户粘性。

而另一方面，对于kol来说，也增加了他们的门槛，基于小红书对于新产品的流量倾斜惯例（短视频刚推出的时候，用户刷首页推荐几乎全是短视频），拥有直播能力的kol，才更有可能拿到首页推荐，这相当于直接“淘汰”了那些没有直播能力的草根kol。而对于其他kol来说，他们也不得不去学习直播能力，做kol的门槛提高了。

除了直播之外，小红书还在五月试水了品牌合作人平台升级计划，把没有与MCN签约的创作者拒之门外，后来被迫下架，又发布了创作者123计划，可以看出是前面的补充，因为品牌合作人升级计划只设置了高门槛，却没告诉核心用户上升的规则和路径。

思考：对于内容类社区app来说，扶持kol的成长是非常重要的，帮助核心用户高效化简单化的发布高质量创作内容，是值得交互设计思考的一件事。