最近的问候语不是“最近怎么样?”，而是“去上海电影节吗?”。
而且对影迷来说，六月实在是太幸福了，除了有一部部外国大片可以呼朋唤友，还有上海电影节可以近距离看到自己心中的“爱豆”。
关于走红毯、看大片、看爱豆这些，堂哥就不啰嗦了，相信你们也看了不少。
今天堂哥想跟大家分享的是IP电影是否泡沫化以及电影和资本的关系。
IP电影
很多人一开始听IP，还以为是说电脑的 IP 地址。没想到，它指的是“知识产权”。更没想到的是，这个“知识产权”的用法居然是中国人的首创。据说现在日本动画公司的老板、美国电影公司的老板，都是来中国现学的这个词儿。原因无他，这个词现在在中国太值钱了。
中国电影市场火爆，相比较中国和北美市场，近十年北美电影票房都维持在100亿美金左右，最高增幅也只有10%，但反观中国电影票房一直呈现高速增长的趋势。
怪不得李安导演说，按目前的增速，中国有望在2017年底超越北美成为世界上最大的电影票房市场。
中国电影市场的火爆直接催生了IP电影的发展。
2015年中国电影票房突破440亿，同比增长48.2%；
2015年国内累计荧幕突破3万块，同比增长23.4%；
IP电影热浪来袭，全年IP改编电影票房85.7亿，占国产总票房的36.1%。
反过来也可以说IP引爆了整个电影界。
2015年IP电影共36部，IP改编的电影总票房85.9亿，同比增长121%，占2015年全国国产剧票房36.1%，比2014年的24%高出12个百分点。
“小说-编剧-电影-电视-音像出版物-游戏-动漫-玩偶-周边-明星-粉丝-社群”的全配套形式已逐渐形成。
IP电影为什么这么火
自带受众，“粉丝+互联网”助阵IP产业开发
现在是一个粉丝经济盛行的时代，再加上智能手机和互联网的快速发展，IP剧市场达到火爆的程度，根据艾瑞咨询数据，受众年龄在20岁以下的占67.4%，学历大学专科以上的占82%，IP电影受众比较年轻化，且普遍学历较高。
罗胖之前说IP不仅会越来越火，而且它还会从内容产业这个狭窄地带走出来，进一步影响其他商业领域。
第一，人人都要存在感。这是一个人人都是学渣，人人也都是学霸，同时人人都在寻找存在感的时代。
这个世界已经不再像一座金字塔——有高下之分，而且越高就越窄；这个世界已经是一盆仙人球，表面积越来越大，只要找出任何一个点，扎出表面，就都能成为一根傲然迎风的刺。
从商业的角度来看，一个IP 的背后只要有一小撮人追随，在商业上就足以开花结果。从个人的角度来看，人人都想要刷出自己的存在感。英雄的标准正在泛化，雷锋虽然只有一个，但大侠却很多，比如仙侠、太空侠、煎饼侠，无数待生之侠还在路上，奔袭而来。
第二，人人都要“社交货币”。20 世纪80 年代，人们谈恋爱时，爱谈的是世界名著、哲学、人生和理想。
现在呢？不玩游戏的人，无法理解《魔兽世界》《英雄联盟》在年轻人社会中的真实作用。他们因游戏而结群、相识、战斗、哭笑、恋爱、结婚，享受胜利的滋味。《游戏改变世界》这本书曾提到，玩家在《魔兽世界》这个游戏里已经花去了593 万年，这相当于人类这个物种演化至今的总时长。虽然这个世界的壮丽景色只存在于服务器中，但是它对真实世界的影响却已经远超外界的想象。
第三，也是更重要的理由，商业交易的世界将会洞开第三个入口。它不是一个商业的局部现象，而是一个即将构成全局性影响的现象。
IP产业链打通将扩大产业空间
IP变现三个途径：游戏——电影——付费观
比如说，爱奇艺的付费VIP会员数已达到了500万；盗墓笔记播出的一晚时间内，开通VIP会员的订单请求超过了260万次，用户习惯的培养已逐渐成熟。
国内IP现状
去年得了雨果奖的《三体》，已经在拍科幻大电影了。但是，你知道刘慈欣从这个IP 版权里赚到了多少钱呢？据说很少。还有《鬼吹灯》也是这样，天下霸唱并没赚到几个钱。《三体》改编权是2009 年卖的，《鬼吹灯》是2007 年卖的。两个超级IP，都是卖不逢时。
可是到了2015 年，IP 的价格翻了10 倍不止。在2013 年之前，网络小说的版权堆在一起，没人买，几十万就能买一个所谓的“大IP”。而现在呢？
举几个例子：2011 年，乐视网买一部《甄嬛传》，才花2000万元（但这在当时已经是破纪录的数字了，乐视2011年全年的版权采买计划也就8000 万元）。
而据说2013 年最贵的小说IP是辰东的《完美世界》的全版权，卖到了近4000万元。郭敬明的一些知名度并不高的作品影视版权都开价2500万元，且不讲价。连带编剧价格也水涨船高，只写过两部片子的20 多岁的年轻编剧，就已经敢开价80 万元一个剧本了，而且还不是本人写的，只是最后自己会“看一眼，把道关”。
据华谊兄弟的王中磊说，排名前100 的网络小说IP，早已被瓜分一空。2015—2016年，计划开拍或播出的由网络小说改编成的影视剧超过30 部。现在每家稍具规模的影视公司，都囤着几十个IP，优质IP 基本被抢光了。
原作者也纷纷加入投资出品的行列，《盗墓笔记》的作者南派三叔，已经成立了一家名为南派投资的公司，其重点是IP孵化运营。IP 这词儿火了以后，你要谈内容产业就没法回避它。拍电影也不叫拍电影了，都叫“IP 开发”。
2015 年票房过亿的国产电影，一半以上都是由这种IP 改编的。电视剧的情形也差不多，《花千骨》《盗墓笔记》《琅琊榜》轮番上阵，现象级电视剧几乎都是这样改编而来的。随着这种IP 热潮，顶级写手的年收入正在向亿元大关挺进。
日韩IP也很火爆
电影投资人在深挖国内IP的同时，也将目光投向日韩的流行小说和热门影视作品，在更大的范围内寻找更多适合改编成电影的IP。
寰亚电影的新片计划中有一部由吴宇森执导的《追捕》，该片改编自日本作家西村寿行原著小说《涉过愤怒的河》，早年曾有高仓健主演的经典版本。吴宇森早前曾经透露，他重拍《追捕》有向2014年去世的日本著名演员高仓健致敬的意味。
除此以外，东野圭吾毫无疑问是近年来最受中国电影圈欢迎的日本作家，他的多部小说都将被搬上大银幕。已经确定由苏有朋执导的《嫌疑人X的献身》之外，贾樟柯新成立的暖流电影公司将把他的《悖论十三》改编成电影，而英皇电影、万达影业昨天还在影视展上与日本角川书店签约，宣布将把东野圭吾的小说《解忧杂货铺》改编成同名电影，预计2016年正式开拍，2017年上映。
韩国的IP同样受青睐，美亚娱乐的新项目中就有改编自车太贤主演的《极速绯闻》，由佟大为、陈妍希共同主演的《外公芳龄38》。
即将上映的IP电影
从2015年各大电影公司的成绩和布局来看，圈内第一梯队是中影，万达，光线，乐视，华谊，阿里，博纳七大电影公司。他们的重头戏，题材方面基本是青春爱情，言情，玄幻，科幻，冒险为主。
光线今年有《沙漏》，《致青春2》等3部青春爱情片，还有《东宫》这样的古装言情片；乐视有《爵迹》，《盗墓笔记》，《28岁未成年》，分别是玄幻，冒险动作，和青春爱情题材；阿里影业的大项目是《三生三世十里桃花》和《摆渡人》，手里还有《蛮荒记》，《古剑奇谭》这样的玄幻类型项目。阿里还要拍《还珠格格》动画版，由赵薇执导。
就算是一向传统的中影，也买了《搜神记》、《山海经密码》、《流浪地球》、《超新星纪元》这样的热门IP，题材涵盖玄幻，科幻。万达影业目前公布的电影是《谋杀似水年华》和《火锅英雄》，前者也是改编自悬疑作家蔡骏的同名小说。万达刚买了出品过《超人》《侏罗纪世界》，要发行《魔兽》的传奇影业，她的老板王健林就说了，看重的是传奇的上千个IP。
第二梯队中的华策，安乐，海润，星美，新丽，以及其他有核心项目的儒意影业等大小影业公司，也有自己的IP项目。像儒意影业，制作《夏有乔木，雅望天堂》，华策除了和张嘉佳（手里一堆小说）合作，也买了《长歌行》、《玄门大师》、《11 处特工皇妃》等不少IP。
资本大量涌入，IP泡沫？
在今年上海国际电影节开幕论坛上，针对“电影与资本，相爱不相杀”这一主题，来自阿里影业、博纳影业、华谊兄弟和万达院线的老总以及著名导演等激烈讨论电影资本化的未来，对于愈演愈烈的金融化，大家几乎一致炮轰，“电影保底发行最终会引发庞氏骗局，而天价IP的炒作会在让电影泡沫化路上越走越远。”
“IP的泡沫来自于所谓的文学IP、游戏IP、互联网IP，很多人认为掌握了大量的IP就能变成最大的电影公司，这是一个笑话。我们所谓的IP不是电影的IP，首先是一个好的电影。”
我们不否认资本对推动中国电影的发展是有重要作用的，前几年中国电影全年票房突破100亿元，电影人很兴奋。但是在资本眼里，这个数字还是太小，有人说中国票房达不到300亿，根本就谈不上产业化、工业化。
去年中国电影全年票房远超300亿元，《寻龙诀》这样的工业化电影开始出现在市场上。现在中国电影领域的资本非常活跃，十多年前，电影人是拿着剧本去找钱，现在是很多投资方拿着钱去找剧本，找创作团队。
中国电影要发展必须得到资本的支持。目前，国产电影大概每年700部，平均下来每部电影2000-3000万元的投资，这意味着每年国产电影的制作就需要150-200亿资金。
因为现在中国的电影太火了，现在有越来越多的资本介入。火的有点过头了，就会物极必反。资本就另外一个属性，就是挣快钱的心态，所以我们可以看到前几年的资本介入是利大于弊的。但是最近有一种趋势，我们会发现一些挣快钱的资本进入以后，会造成投资者的心态的变化，这是第一个不好的，挣快钱。
挣快钱的心态就会让更多的人对内容的关注度不够，我们的精品就会减少。就有可能会造成消费者到电影院里去不能看到更多好的内容，很快就会审美疲劳的，可能会造成中国电影的下滑。
资本的另外一个不好就是如果某一个资本介入电影不是希望通过电影本身而挣钱，而是希望通过复杂的金融工具，希望通过复杂的金融衍生品去挣金融背后的钱来贴补电影，对电影内容是有伤害的。这时候金融对电影就造成了伤害，所以资本和电影的关系关键是度怎么把握。如果关注内容，关注品质，是要给观众提供好的内容，提供好的放映技术，这是好的，有了复杂的金融衍生工具，挣快钱对我们的未来可能是一个警觉。
网友评论