“贵阳：建设世界一流休闲度假城市与富美乡村旅游发展”的专题培训讲

10月15日，被誉为“中国酒店业教父”的中国著名旅游经济和管理专家、旅游研究专家魏小安教授，受贵阳市委、市政府特邀抵筑，在贵阳国际生态会议中心为贵阳市六区一市三县相关政府职能部门进行了一场主题为“贵阳：建设世界一流休闲度假城市与富美乡村旅游发展”的专题培训讲座，就贵阳市旅游产业发展现状及未来趋势进行深度剖析，并为贵阳全域旅游规划及产业发展规划带来行业最前沿的发展理念。

中天金融作为协办单位，集团高管及经理级别以上员工参与了培训学习。会上，魏小安对中天金融会展项目予以肯定，他说，实在没有想到，贵阳会展酒店业的发展这样迅速，贵州金融城与贵阳国际会议展览中心的规划建设、接待水平放在全世界都属一流。

世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安作专题培训。市委副书记、代理市长陈晏主持。市政协主席王保建，省政协教科文卫体委员会副主任、贵州旅游协会会长傅迎春，市委副书记李岳德，副市长王玉祥，省旅游发展委员会副巡视员吴迈，市委常委王华平、兰义彤、杨赤忠、向虹翔、赵福全，市人大常委会、市政府、市政协有关领导，及中天金融集团副董事长石维国，执行总裁张智，联席总裁李凯，执行副总裁李梅、余莲萍、王昌忠、李俊、张亦农，董事会秘书谭忠游，及中天金融集团旗下经理级别以上相关员工出席了此次讲座。

△中共贵阳市委副书记、贵阳市人民政府代理市长陈晏主持讲座

本次专题讲座以“贵阳：建设世界一流休闲度假城市与富美乡村旅游发展”为主题，由世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安主讲。

01

对贵阳的感受

首先，魏小安谈了对贵阳的感受。近几年贵阳的发展变化很大，市民消费能力很强，在旅游发展方面也进步很快，他谈道：

黔山秀水，尽在贵阳；历史渊远，人文流长；

智慧城市，突显锋芒；云雾缭绕，诗画村庄；

亿万峰林，翠色泱泱；春色长住，世界弘扬；

物产丰富，飘海越洋；回首甲秀，才知天堂；

旅游发展，两山桥梁；休闲度假，贵阳争光。”

并对贵阳的六区三县一市写了一首地域谣：

云岩南明观山湖，乌当花溪白云出，息烽修文开阳日，清镇一片分长珠。”

△世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安

发展旅游，首先要了解旅游的发展形势。对此，魏小安从以下四个方面分别阐述了旅游的发展形势。

第一，全域旅游。这几年，旅游发展远远高于国民经济增长速度，成为发展亮点；旅游收入也远远高于人数增长速度，进入效益型发展阶段。不过，从近几年旅游产业的发展来看，旅游发展已经不仅仅是价格的导向，更是性价比的导向，总体而言，目前旅游产业的发展以政府主导形成热点，投资跟进形成热流，市场呼应形成热潮。针对如何发展全域旅游，魏小安谈道，“需求侧精准，供给侧改革，产品端发力，渠道端变化”是全域旅游发展的基础，全域旅游的重点是“城市聚集，乡村基础，自驾先行，休闲落实”，贵阳全域旅游发展的重点要放在新兴旅游领域。

第二，全时旅游。全时旅游概念的核心是“我的时间谁做主”，即时间消费。“休闲度假第一件事就是时间消费。”目前我国旅游存在的问题是：时间消费受到政府的主导限制，节假日的集中性，造成供给与需求的不对称，资源配置的不合理、海量特征、熨平波峰波谷等等，导致旅游需求难以得到满足。因此，延长全年经营时间也就成为必要。通过深化产品，丰富内容如发展观光农业、娱乐林业、寻访文化业来延长客人停留时间；发展四季产品、四时产品来吸引更多人来旅游。

第三，全民旅游。现今已进入大众旅游时代，全民休闲时代产生，消费需求也发生了极大的变化，综合性消费包括金钱消费、时间消费、品质消费、文化消费等成为人们消费的主趋势，消费也逐渐呈现海量特征、中产为主、年轻人为主、细分化等特点。

第四，全值旅游。包括全球消费、全值消费、全程消费、全域消费、全家消费、全年消费等。全值消费，即追求价值的旅游者，在这个过程中实现了旅游者价值。

02

对贵阳的分析

贵阳要大力发展旅游产业，成为世界一流旅游发展城市，该怎么发展？魏小安具体分析了贵阳的旅游业发展情况。

1、现状分析

从产业结构来看，总体而言，贵阳的产业结构合理，产业水平很高，超越了全国平均发展阶段，进入了工业化发展后期。

从旅游情况来看，贵阳的旅游发展与经济发展阶段相对应，旅游发展处于全国中上水平。在观光旅游时代，贵阳优势难以发挥；但休闲度假时代，正是贵阳发力之时。

因此，概括来说，目前贵阳的休闲旅游发展现状是：有资源，缺产品；有规模，少产业；有内容，无品牌；有劲头，少思路。

2、大目标

环境竞争力是城市发展根本且长远的竞争力。旅游发展进入快车道，规模大，仍然可以高速增长，不过关键在于市场。魏小安指出，城市即旅游，村庄即景区，庭院即景点，街巷即风景线，超越城市，超越农民，超越现状，追求未来，这是目前旅游发展所追求的目标。

据此，魏小安提出了两个战略目标：第一，高目标。对应后工业化的市场，谋求后工业化的发展，建设世界一流休闲度假城市。第二，深目标。建设强大的休闲度假产业体系；强市场，强品牌，强地方，强企业，强文化；通过用休闲激活城市，以独家创作明天，打造贵阳世界一流度假城市。

3、大产业

如何发展旅游业？魏小安从产品体系、企业体系、结构体系、新模式A+B+C、产业融合等方面进行了说明。

他说道，在新的市场需求之下，发展旅游要淡化景区，淡化开发，这是新要求。从单一观光到复合型旅游产品，要以商务旅游为主导，乡村旅游为基础，特种旅游为补充。对此，他通过举例中天金融会展项目进行了说明。他说：“我真的没想到，我今天看到的这个会展中心，在全世界来说这都算一流的！”

基于目前的旅游发展模式，魏小安教授重点提了“新模式A+B+C”。他说：“A是吸引中心，是发展的亮点；B是利润中心，目前的一般形式是日常经营收入，配套房地产建设，也正在形成其他方式。C是文化中心，衍生发展，通过延长产业链，扩大产业面，形成产业群，构造文化旅游产业聚集区的总体模式。”A+B+C的新型旅游发展模式是未来旅游发展的一个重要突破点。

此外，魏小安教授还谈到了旅游产业融合。他指出，产业融合不是简单的旅游产业、休闲产业，目前贵阳旅游发展基础具备，但短板当先，亟需培养新型产业体系。魏小安从文化产业、生态产业、运动产业、养生健身业、农林牧渔业、水工业产业、休闲房地产业、旅游金融等方面分别进行了一一阐述和分析。

4、大格局

“传统旅游领域转型升级，新型旅游领域开拓进取，泛旅游领域彰显未来，这是贵阳旅游发展的大格局。”

贵阳面积广阔，名片无数，对其未来发展，魏小安提出了四点发展方向：第一，强化生态，发展国家生态文明试验区；第二，强化未来，大力发展大数据产业聚集区；第三，强化春城，淡化避暑；第四，强化富美，发展乡村旅游。以超越工业化发展，配套城市化发展，对应新生活需求，进而推进世界化发展。

03

发展重点

1、生态文明

生态文明是未来的发展方向，也是国家的重要战略之一。生态旅游是生态文明发展的重中之重，“生产空间集约高效，生活空间宜居适度，生态空间山清水秀……”贵阳曾荣膺国家生态文明试验区称号，因此，深化生态文明，贵阳首当其冲。

那么，贵阳该如何发展生态旅游？

第一，立足大旅游。将生态旅游扩展应用到旅游产业的各个要素、各个环节和旅游活动的全过程，最大限度地提高旅游的生态友好程度。

第二，立足大生态。将生态旅游的对象拓展到与自然生态共生的人文生态，更加充分地发挥生态旅游的教育、警示和督促作用。

第三，立足大市场。原生态着眼，次生态着手，泛生态着力，深生态着魂；充分利用优势，创造品牌，形成产品，产生吸引力。

2、休闲度假

满足休闲需求是城市的基本功能之一，是城市发展质量提高的重要内容，是市民生活质量的必要组成部分。政府应致力于提供公共空间、完善产业政策、推动非营利组织、培育市场主体，积极进行休闲城市的创建。

山地度假，乡村度假，滨水度假三个方向，是贵阳新的发展机遇。贵阳自然环境优越，市场潜力大，市民消费水平高，可以力争举办中国休闲度假大会，推进休闲标准化综合城市发展建设。

3.山地旅游

随着现代社会的发展，山地越来越引起人们的关注，也形成了对平原和水滨居民的巨大吸引力。山居、山游、山玩、山动、山吸、山野、山赛、山索、山享，这是山地旅游的发展形式。

浅山丘陵，最适于休闲度假。贵阳是著名的秀山贵水，贵阳之山温柔，好看、好玩性极强，具备发展山地旅游的极佳条件。

4、乡村旅游

乡村旅游分为三个阶段，三层次市场：乡村观光、乡村休闲、乡村度假。目前乡村旅游有绿道、休闲农庄、景区依托、度假社区、庄园文化、复合营地复合发展六种创新模式。

乡村旅游的发展，很大程度上取决于交通的改善。交通格局决定了旅游格局，交通的改善，不仅改变了乡村旅游的格局，同时也是生活格局的改善。未来乡村旅游的发展，可通过培养重点项目、优化项目、聚集项目进行新点强化。另外，智慧乡村旅游也是未来乡村旅游发展的一大趋势。而且，一村一品，一地一景，专业村，主题镇等乡村旅游的升级，国土精致化，城市田园化，感受舒适化，体制和谐化，可观可处，可处可观，超越农家乐，创造新系列，将大大改变乡村旅游的发展格局。

5、全域旅游推进

1）狠抓新兴领域。转型升级是必由之路，提质发展是强旅之基。未来旅游发展的四个要求：一是时尚，求酷；二是文化，求古；三是健康，求养；四是效率，求便利。

2）旅游发展提升。产业结构不合理、消费集中性、企业经营分散，这三个问题是中国旅游发展的短板，因此，提升旅游发展，结构优化、消费细化、企业强化是打造健康的旅游发展环境必不可少的措施。

3）谋求未来发展。技术社会加速度发展，未来中国的服务将会出现：“均服务”的态势产生，发展优势显现；“高服务”的品牌集中，市场优势显现；“文服务”的经典创造，积淀优势显现；“精服务”的理念推广，国际优势显现；“泛服务”的链条形成，集群优势显现；“云服务”的体系完善，网络优势显现。资本和智慧的结合将大大改变生活体验、生活方式、生活品质。

4）大策划。强化软开发，适度硬开发。软开发的主要内容包括策划、规划、设计、活动、营销、品牌等六个方面。

5）开拓大市场。建设复合型的旅游产品体系，重点是休闲度假；利用老产品拉动新市场，用新产品巩固老市场；用高端拉动中低端，用精品影响市场。

6）实施大推进。第一，抓重点，出亮点，创焦点，形成兴奋点；第二，文化建设：历史价值、科研价值、文化价值与审美价值、市场价值、旅游价值；第三，旅游购物：全要素旅游资源、全环节旅游产品、全领域旅游产业。

7）推动大转型。形成区域性开发，摆脱项目开发和景区开发。

8）机制建设。建立合理机制，形成新领域，加强旅游部门建设和旅游队伍建设。

9）国际化发展。从国际化视野、国际化理念、国际化思维、国际化资本、国际化机制等二十个国际化一步一步推进，最终建设世界一流旅游城市。

04

“好玩玩好”

魏小安通过“年轻不休闲，老来没文化”、“今天不养生，明天就养病”、“今天不会玩，明天就寂寞”，即“十闲”、“十养”、“十玩”作为结束语，倡导大家好好玩，玩好，并通过“好玩玩好”这样的理念把贵阳发展成为“好玩玩好”的地方，进而推动贵阳的产业转型，推动城市的发展，迎接一个未来的社会变革，谋求大发展，也使贵阳成为十九大精神的典范城市。

△  “贵阳：建设世界一流休闲度假城市与富美乡村旅游发展”主题讲座培训会

最后，中共贵阳市委副书记、贵阳市人民政府代理市长陈晏对魏小安的讲座进行了总结，他说道：“魏小安教授围绕‘贵阳成为世界一流休闲度假城市’，深入浅出地讲授了全域旅游的理论知识，并就贵阳建设成为世界一流休闲度假城市在总体目标、产业发展、规划格局、重点发展等方面提出了很好的专业建议，既有理论的深度，又有实践高度，既有美好愿景，又有实施路径，具有很强的理论性、指导性、实践性和可操作性，大家要学以致用，加快把贵阳建设成为世界一流的休闲度假城市。”

随后，陈宴市长对参与此次讲座培训的所有人提出了以下四点要求：

第一，要提高战略意识，强化使命担当。把贵阳建设成为世界一流的休闲度假城市既是坚守“发展和生态”两条底线高一格快一步、深一层实施大生态战略贵阳行动的具体体现，也是贵阳全面建设成公平、共享、创新型中心城市，加快建成全国生态文明示范城市的重要载体、关键抓手和重要举措，意义重大、影响深远；全市上下要站在讲政治的高度，切实增强责任感、使命感和紧迫感，强力推动创新作为，加快把贵阳建设成为世界一流的休闲度假城市，努力开创百姓富、生态美的爽爽贵阳新未来。

第二，要加强学习、夯实理论支撑。要以此次培训为契机，认真学习，深刻理解，系统掌握全域旅游、全时旅游、全民旅游、全值旅游的相关知识，包括旅游行业的最新前沿资讯、最新课题成果、最新政策法规等等用以指导实践，今天参加培训的都是相关单位的主要负责同志和分管同志，回去以后要组织好本地本单位的培训学习活动，使广大的干部职工都充分掌握旅游发展的相关知识，统一思想认识，增强工作合力。

第三，要注重交流，借鉴成功经验。“它山之石，可以攻玉。”要加强对外交流和合作，主动学习和借鉴国内外旅游发展方面的成功经验和创新举措，特别是旅游规划建设和运营管理、市场营销、品牌打造等方面的好做法、好经验、好模式，要大胆借鉴，为我所用，各级旅游主管部门要主动走出去，学干货，取真经。

第四，要创新实践，发展全域旅游。全力坚持全景时打造、全主题体验、全产业发展、全方位服务、全社会参与、全区域管理，推进大旅游、大生态、大健康、大数据深度融合，加快推进旅游环线、景区景点、田园综合体、富美乡村、特色小镇等等建设，着力打造精品旅游项目，积极塑造国际旅游品牌，让贵阳处处是景，步步入画，让多彩贵州、爽爽贵阳风行天下。