一.【发布内容】功能---功能点设计对比：

【发布内容】功能业务流程图分析

功能点设计对比

小结：

从产品的业务流程图可以看出功能的易操作性：微信朋友圈>微博>QQ说说

                【微信朋友圈】：操作流程简单化，照顾到年龄较大的用户群的使用操作与体验；

                【微博】：操作流程流向统一化，鼓励用户发布多样化的内容；

                【 QQ说说】：操作比较复杂，鼓励用户多样化对发布内容进行设置；

从产品的功能对比表格可以看出功能的多样化：微博>QQ说说>微信朋友圈，功能的个性化：QQ说说>微博>微信；

               从【输入文字内容】项对比可知：【微信朋友圈】的文字输入功能最少；【QQ说说】的文字输入功能添加“添加配图”，“更换字体”等一些个性化的设置，偏向趣味性；【微博】的文字输入功能添加“插入超话”，“插入话题”等内容标签，用户容易找到同一话题的共鸣者，偏向媒体化；

               从【添加图片/视频】项对比可知：三者均有图片，视频编辑功能，但是【QQ说说】【微博】的视频编辑功能以及图片编辑功能更齐全；

               从【内容设置】项对比可知：三者均有内容公开权限设置；

二.【发布内容】功能不同的背后原因：

数据对比

由数据可知

【微信】为用户数量最大的移动通讯软件，月独立设备数是微博的两倍，使用人群年龄覆盖广阔，覆盖最广的年龄段为25-40岁之间，可以得出微博主流的使用人群为工作人群，因此微信的发布流程较为简洁的同时没有增加太多的功能，以发表为主要；

【QQ】以24岁以下的年龄占比最多，所以手机QQ的定位是多彩、多元、功能花式繁多，满足年轻用户展现自我个性的需求。

 【微博】的使用人群性别占比相对均衡，用户集中在25-35岁之间，微博作为一个公开的社交平台不无关系，同时微博上聚集着大量的公众用户账号、机构账号，普通用户可以通过微博与其进行交流沟通，这些都是另外两个应用所无法做到的。

「用户—场景—需求」的分析

       【 QQ动态】的主要用户群体是标新立异的青少年（群体活动活跃，处于好奇心强，个性爱炫的阶段）；他们的主要特点：喜欢接触新鲜，个性化的事物，纯粹；主要需求是分享生活、发表观点和与朋友互动；

       【微信朋友圈】的主要用户群可以分为学生党、上班族和退休的老年人，微商；他们的主要特点：年龄分布较大；主要需求：分享生活（带有强烈的目的性，希望被赞，塑造完美的网上形象），发表观点与朋友互动，了解朋友的生活动态；

       【微博】的主要用户群体可以分为个人普通用户，媒体，大V，媒体主要是发布和传播最新资讯；大V则是分享生活，分享个人知识，与粉丝互动，扩大自己的影响力和赚钱；个人普通用户主要在获取资讯，宣泄私人情感，结识有共同话题的网友，与网友互动；

功能与其「前」（进入/触发该功能的方式/路径）「后」（发布后内容展示时的周边环境）之间影响

小结：

从触发该功能的路径来看：

【微博】的触发路径最短，在一级入口（首页菜单栏显示），而【QQ说说】和【微信朋友圈】的入口都是在三级入口，因此【微博】是比【QQ说说】和【微信朋友圈】要更看重发布内容功能，更鼓励用户输出内容和观点，原因正是因为微博是媒体属性的社交平台，内容是它最核心的功能；

三.对比结论：

【QQ说说】：具有一些趣味性很强的内容输入和编辑功能，如添加动图、个性字体等；发布的内容中可直接@好友，或者转发好友动态，互动性非常强。QQ更多的满足了年轻人张扬和自我表现的需求；

【微信朋友圈】：相比之下是三个产品中最简洁的，编辑功能和种类都很有限；同时隐私性保护最强，发布内容只有好友可见，好友评论只有好友的好友可见。微信满足了，成年人对于隐私的重视、信息的获取效率和传播效率的渴求、沟通的高效的实用行需求；

【微博】：相比之下是三个产品中功能最丰富和最开放的，拥有丰富的种类标签，开放性范围最大，完全公开的动态全网用户均可搜索，在微博上用户可以轻松地发表自己的态度与生活，微博产品的属性偏媒体化公开社交，主要群体是媒体、大V和小透明，内容发布的编辑和标签、活动和其他结构化内容会设计得更加丰富；

因此操作的简单性：微信朋友圈>微博>QQ说说

       内容的多样性：微博>QQ说说>微信朋友圈

       内容的私密性：微信朋友圈>QQ说说>微博