什么是LTV

生命周期（Life time）：一个用户从第一次参与游戏，到最后一次参与游戏之间的时间。一般算平均时间。
生命周期价值（Life time value）：用户在生命周期内为该游戏创造的收入总计。可以看成是一个长期累积的ARPU(ARPU-AverageRevenuePerUser)值。
计算方法：对每个用户的平均LTV计算如下：
LTV=ARPU*LT【按月计平均生命周期】
其中LT为Life time，即生命周期，按照月统计，也就是玩家留在游戏中的平均月的数量。
例如，一款游戏的ARPU=￥2，LT=5，那么LTV=2*5=￥10.

ARPU(ARPU-AverageRevenuePerUser)即每用户平均收入。用于衡量电信运营商和互联网公司业务收入的指标。ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的收入。很明显，高端的用户越多，ARPU越高。在这个时间段，从运营商的运营情况来看，ARPU值高未必说明利润高，因为利润还需要考虑成本，如果每用户的成本也很高，那么即使ARPU值很高，利润也未必高。