小米电视双12再促销，逆势而为哪来的底气？

真敢玩，小米电视双12下单立减200元！

在刚过去的“双11”，小米电视表现突出，特别是小米电视3s 60英寸大放异彩，在天猫平台，勇夺同尺寸第一，全面领跑天猫双11大尺寸智能电视。不过，“疯狂的小米”并不满足于此，“双12”敢玩的小米又来了。

根据小米官方消息，双12期间，小米电视再次推出大幅度的优惠促销活动，“感恩”回馈广大消费者。具体的促销政策为：12月12日零点开始，原价4499元的小米电视3s 60英寸人工智能电视只需4299元，小米商城、小米之家、天猫商城、京东商城四大平台同步感恩优惠。

与此同时，从12月5日-12月12日，在小米商城购买小米电视3 60英寸游戏套装（含蓝牙手柄+体感遥控器+游戏VIP卡）即赠插线板。值得一提的是，11月发布的全新小米家庭影院4件套也将于双12早10点在小米商城、小米之家、天猫商城、京东商城四大平台进行首卖。

在如今彩电行业整体不景气，液晶面板、内存等配件价格波动的情况下，很多品牌不得不被迫涨价。在这样的情况下，小米电视可谓是“一股逆流”，高调宣称：“小米电视不涨价，压力我们抗”，而双12，小米不仅不涨价，反而“下单立减200”感恩回馈消费者，进一步挑战着竞争对手的神经，也吸引了消费者的关注。

小米电视为什么敢降价？显然是有备而来。

这反映出小米电视的供应链管理体系要明显优于其他品牌。此次电视行业普遍的价格上涨最直接的原因就是上游供应链面板供应不足导致的。其中，乐视电视在声明中明确指出，由于上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨过快影响，生态补贴额度的增加难以维持公司长期运营，决定对部分机型价格进行上调。而对比之下，“不涨价反而降价”的小米，自然没有受到“面板供应不足、价格上涨的影响”，体现出在长期发展中，小米对行业中资源、人脉的深耕经营，也体现出与供应商良好的战略合作关系，是小米供应链、制造链优势的生动体现。

同时，在电视行业进入微利时代，越来越薄的利润率也对企业的资金流管理提出更高要求。在瞬息万变的互联网经济中，一个品牌的资金流管理越来越重要，发展的步子不能太小，更不能太大，尤其是过度的扩张，将非常容易导致资金流紧张，进而影响正常业务的开展。还是以乐视为例，今年下半年，乐视就不断陷入资金链紧张的传闻中，而乐视董事长贾跃亭也在接受腾讯科技独家专访时，对乐视过去两年的发展进行了反思：乐视缺钱其实是行业公开秘密，乐视扩张太快，导致资金风险放大、组织问题不断暴露。并准备将结束过去三年的烧钱阶段，转向经营和盈利。

而对比起来，小米则显得稳健的多，在主体业务上，小米一直坚持手机、电视两大主线，尤其是电视产品上，也一直把握稳定的新品迭代节奏，以我为主、稳健发展，保持了充足的现金流和经营业绩。这样的策略，也确保小米电视在应对危机时，有了更多回旋的余地和空间，甚至可以逆势降价促销。

此外，作为一家互联网领军品牌，在商业模式创新、电商营销、物流库存管理等方面，小米也处于行业领先水平，可以通过内部挖潜、集约管理，最大限度的降低营销环节的成本，从而保证有效的消化上游配件涨价的压力，并能在完成全年业绩任务目标的基础上，拿出更大的利润空间来回馈消费者。

总之，“管中窥豹、一叶知秋”，小米电视逆势降价，是小米品牌综合实力、行业竞争力的直观展示。对普通消费者来说，小米电视立减200元的双12感恩促销，带来的是真金白银的实惠；而选择这样实力强的品牌，则会更加省心放心。