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最近思索设计和品牌，偶有感悟，想起《孔子学院》，我们已在162个国家和地区，建立了550所孔子学院和1172个中小学孔子课堂，不过这么多年了，具体学生有多少不得而知，大约千万级人次吧，总体而言，收效甚微。
据可查资料显示，我们成立《孔子学院》的目的：是为了推广汉语教学、让其成为一个传播中国文化及国学的教学平台和全球品牌。
那叫《孔子学院》问题就大了。
我们要知道，很多国家是有宗教信仰的，而且很多国家是政教合一的，宗教的地位是不可撼动的，是他们的根儿。就像儒家是我们的根儿一样。
宗教有两个明显的特点：
第一，排他。有明确的教义，教徒是需要遵守的，是要结党，也要站队的，没有说可以同时信两个教的，所以宗教给人的感觉总有邪味是正常的，因为本来就是那样。
第二，宗教信神。上面一定有一个神，一个拟人化的具象的神。基督教，天主教上面是耶稣。犹太教上面是摩西，伊斯兰教上面是穆罕默德，佛教上面是释迦牟尼，印度教上面有三儿：梵天，毗湿奴与湿婆。
在我们的文化里，我们把神叫什么？叫天，老天爷，也叫道，合起来就是天道。所以我们没有宗教信仰，最多就一个：天人合一，皇帝也只说自己是天选之子，不说自己就是天。
民间更是生猛，绝对的现实主义，哪有什么神，百无禁忌，今天还跪着在寺庙烧香，明天一个情况不对，就可以来寺庙把佛像卸下来，把佛头给丫的砍了。
那我们信仰什么，信仰人，也就是那些真智圣贤，就像孔夫子，老子，惠能这样的人，他们其实就和古希腊的苏格拉底，柏拉图，亚里士多德一样，是人，是一种学说或者文化的缔造者与传播者，就是我们常说的哲学家。
所以，儒家，道家，乃至禅宗，其实就是一种学习体系，是一种值得学习的古代智慧和文化。
二
但其他国家的民众可不一定这样看，他们压根就不知道，更不了解，外人很多把儒家称为儒教，道家叫作道教，那变成什么了，就成一种宗教了。
别说别人，民间就有道教（其实和道家没什么关系），茅山教，全真派什么的。
而且你还立个人在那里，还把他名字作为学院的名字，那给人的感受，自然就是宗教的感觉，因为他们对宗教的认知，就是有个长得像人的神立在那里。
为什么古代圣贤绝对不是宗教：
第一，他们虽伟大，被敬仰，但是人：
只要是人，就有毛病，所以我们是可以挑孔夫子毛病的，他就是有缺点，就是不完美。但你敢说耶稣有缺点吗？你敢说佛有缺点吗？第1，不敢。第2，耶稣也好，佛也好根本就没缺点，本就是完美的，因为是神。
第二，言说：
你看圣经十诫，第一诫就是不可有别的神，这就是排他性，就是有结党性，得站队。而孔子说：君子矜而不争，群而不党，就完全相反，反对结党，他的言说就是一种智慧和文化，也可称为是做人和做事的哲学，没有边界，没有要求谁，也没有禁锢谁。
我们国土是很有意思的，即使是佛教，在我们这里生根发芽之后，哪怕分成很多分支，遍地开花，但最终也没能宗教化我们，典型分支就是藏传佛教，就属于很明显的宗教，因为他们有达赖喇嘛嘛，这和天主教有教皇是类似的。但藏传虽存在，不过居于一隅，影响甚微。
可也有像禅宗那样的，居然发展成了一种学说，禅宗里很多东西就不是宗教了（虽然属于佛教宗派之一），而是一种学习，修身的智慧。我们一谈国学，就说儒，释，道。其中释（释迦牟尼），在我们国家，被有识之士广泛认可的就当属禅宗了，因为禅宗里面的东西，都是些修身智慧，没有宗教感，而且这三家其实底子上，有相通之处。
比如，儒家讲忠恕，核心就是先做好自己，不要把自己强加给别人，要将心比心。在道家里面，就叫忘我，禅宗最诗意，就一个字：空。其实这三家内核一样，就是讲无我嘛。无我，这算是人类的高智慧和高境界了。
三
将心比心，换位思考，这就涉及到民与国的问题，消费者与企业产品的问题，我们当然可以靠着外交，靠国力的非营利性，把《孔子学院》开满世界，但能不能让其他国家的民众愿意主动进去学习，就是另外一回事儿了。
为什么西方的基督教，天主教，在我们国家宣传了这么多年，收效甚微呢？道理一样的，因为那是宗教，我们本能反应就是，你想干嘛，是不是想给我洗脑，直接就排斥了。
哪天要是西方某英语培训学校来我们国家开一个《耶稣学院》你觉得有多少人想去学，尽管它只是为了传播英语，即使里面装的都是西方哲学大师的智慧和文化，也没多少人想去。宗教里也不是没有好教义，但那是宗教啊，你敢去学吗？
要是换一个名字，就能扫除很多障碍，我们不要立人，而是立文化，智慧或文明。
如果把名字改成《东方智慧研究学院》《东方文化研究学校》《东方古文明研究学院》；或者小一点，叫《中国智慧研究学校》《中国古文明研究学校》《中国文化研究学院》；或者再小一点，叫《中国汉字与语言研究学院》《中国古文字研究学院》《中文学院》《汉字学院》。anyway，随便叫什么，都比叫《孔子学院》更能吸引外国人进去学习。
因为如果是文化研究，在他们看来，我可是去学习和研究东方文化和智慧的，学了可是自己受益，说不定还可以把别人的好东西用在本国身上，一旦剥离掉宗教感，就不会威胁到他们自己的宗教信仰，那心理障碍自然就能解除。
但叫《孔子学院》，国外有多少人知道和了解，儒家（儒教），道家不是宗教呢？所以，这个名字让人生畏（还立个像），那就只能拒大多数不知真相的民众于门外了。
而且，某个人怎么可以代表一个种文化呢？局限了，应该是反包含关系，儒家虽然是中国文化的底子，是最核心部分。但中国文化可不止儒家，还有道家，还有诸子百家，还有禅宗等等。
如果把老子的学说，其他圣贤的智慧放在孔子学校里面去教，给人感觉是不是也很奇怪呢？
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