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书海茫茫何为贵,只需一本有温度的书!

书海茫茫何为贵,只需一本有温度的书!

作者: 0f5fbe338d53 | 来源:发表于2016-01-22 14:42 被阅读74次

    读书对于成年人来说,其实是一件很奢侈的闲事!不同的年龄,不同行业,不同的人生际遇,对于阅读会有不同的需求和追求。读书对于很多人来说,不是离我们越来越近,而是变得越来越遥远。近些年来,由于互联网技术的兴起,网络虚拟生活和现实生活越来越走向越融合,越来越多的个人世界变得越来越虚无缥缈。人们的阅读形式,也逐渐从实物转向虚拟。书,对于很多人来说,特别是伴随着互联网成长起来的新一代人,已经成了某种概念化的物件。

    纸质图书带给人们那种具体的温度,在越来越多的群体中被渐渐地遗忘。越来越多的人,手中的智能手机变成自己身体的一部分,无时无刻不在与外面的世界沟通和交流。在线阅读成了年轻一代,最常见的休闲形式和工具。网络文学的迅猛发展,给现代人以全新的阅读体验,使得人们对于传统图书有了全新的理解。当人们不断在网络世界中追寻各种神作的时候,今天的文学已非传统文学所能比拟。文学乃至图书的温度,意义已经出现本质上的不同。

    温度,很多时候都被理解为褒义词,而“有温度的书”的说法,则更多的是人们一种心理上的良性响应。没有读者对图书内容的感同身受,图书带给读者的只能是冷冰冰的感官体验,并无特别的可爱之处。今天的图书若能有温度,之所以难能可贵,一是这样的书少,二是当代人并不容易被感动。一本有温度的书,对于出版商和读者,甚至是作者都是弥足珍贵的。

    对于“有温度的书”的探讨,其实是很难获得各方的满意的,就如我们每个人说别人容易,说自己就很难一样,关于书的问题,读者、出版商、作者,各方的说辞,肯定会有大大的不同。要不然,如今图书市场每年的畅销书就不会那么少了。对于市面上的图书,不管是作者,还是出版商,没有一方会觉得自己的作品不好的,说“黄婆卖瓜,自卖自夸”是没错的,要不然,出版商也不会把图书给出版发行了,要知道图书出版也是一件花费不菲的事情。

    很多时候,我们会听到有关国人不读书,不爱书的牢骚,这些声音的背后,更多的是图书行业从业者的一种无声的抗议而已。今天的图书市场可谓极度丰富多彩,每年几十万的新书出版量,就数量而言,称得上蔚然可观;然而,绝大多数图书品种,只有数千册的销售量,却也是让出版商苦不堪言,若能遇到一本畅销书,就如中彩票一般,这就图书市场中另一种所谓的温差。

    “金杯银杯不如老百姓的口碑,金奖银奖不如老百姓的夸奖。”这话套用在图书上也是行得通的。所谓一本有温度的书,最有价值的部分,还是来自于读者对图书品质的认可。来自读者的温度,才有可能温暖出版商和作者们,那颗冰冷的心。怎么样让真正有价值的作品,呈现在尽可能多的潜在读者面前,这是作者和出版商需要用心的地方。只有作品方,有用心、有诚心,才可能获得读者那颗炽热的心的温暖。

    今天的图书市场由于互联网的崛起,从而带来了消费者的图书消费形式和习惯的改变,网购已然成为图书消费的主流渠道。读者图书消费的盲目性几率,因为网购而被大大提升。看得见、摸不着,图书内容概要、朋友(网友)推荐以及图书封面设计和宣传广告,都成了影响读者购买的条件和因素。传统实体书店那种体验式购书,已经渐渐成为一种稀有的社会活动,因此而来的就是图书自身所带给人们那种直观的影响也就无从谈起。一本有温度的书,很容易成为无源之水,绝大部分的时候,读者根本没有机会体会到书的温度。

    读者对图书感知的缺乏,是图书行业新的难题,是今天的出版商所遇到的最大的挑战。如何让读者感受到一本书的温度和诚意,应该是互联网时代图书营销者工作的重中之重。一本图书想要感动到读者,无外乎内容这一核心,也就是有关与图书价值的呈现。为什么今天的图书市场数量多,精品少,或许从“有温度的书”这个角度来探讨意义更加巨大。

    对于好书的定义,可能出版商和读者,各有各的立场,如今市面图书数量如此之多,从这个层面上来说,好书和有价值的书,数量应该不再少数,之所以出现绝大部分图书销售惨淡,图书营销方式的落伍,或许是一个重要的原因。换而言之,就是说,图书信息和读者知情权之间的联系是缺失的。

    一本图书价值的呈现,对于读者来说,是至关重要的。读者从获悉图书信息到决定购买图书,再到图书分享,这一系列的过程,图书温度的呈现,是一环接一环的。今天的绝大部分新书,一出版就意味着出版投资的失败,实体书店规模的不断萎缩,新书展销的机会变得越来越稀少;网上书店销售,如果没有足够的营销预算,新书展销基本上没有可能,新书信息不是被淹没汪洋大海之中,就是被出版商堵在自家的库房之中。

    假设新书走进了人们的视野之中,如何找到图书的精准消费者,这是图书营销的第二阶段,图书的价值包装是否到位,这就是“一本有温度的书”形象固化的关键环节。图书的价值认同,是图书价值包装的重点,满足、提升读者的消费需要和期望指数,是图书价值包装的基本诉求。一本有温度的书,从跟读者第一面起就已经开始升温、发热。

    一本有温度的书,本质上来讲就是一本有价值的好书,读者的阅读过程就是一个收获的过程,自我提升的过程,期望不断被实现的过程;也是内心不断被温暖的过程。虽然“有温度的书”的主题有些温情,但是对于出版商而言,或许会是一次彻底的换位思考的过程,对于未来的图书市场多了一个纬度的思考空间。

    一本有温度的书,于出版商来说,首先得先感动自己,才有可能真正感动读者,今天的图书市场又有多少书,会有感动呢?!

    (作者蒋卫民简介:中国互联网书业专家,“图书试用网•读书人联盟”倡议发起人。微信公众号:laojiangshuqua)

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