鲜活取胜
消费信心提振的光鲜之下，洋品牌在奶粉领域仍占据着大片消费市场，尤其是一二城市，80%的市场份额仍牢握在洋品牌手中。如何提振这批高端消费者的信心，仅凭安全性显然还远远不够。
数据显示，2008年以前国产奶粉占据65%的市场份额，外资奶粉35%，而到了2015年，国产奶粉只剩下了39%。而一二线城市中，国产奶粉的市场占有率只有20%，80%的市场份额仍牢握洋乳业手中，同时，外资品牌还在不断加大投入，渠道下沉。
如何夺回丢失的市场，如何与洋奶粉一决高下，成了君乐宝下一个待破之局。
先来看看市场情况，我国是世界人口第一大国，二孩经济加持下，婴幼儿奶粉市场潜力巨大。资料显示，婴幼儿奶粉占到奶粉行业整体份额近八成。市场零售额从2013年的911亿元增至2017年的1650亿元，年均复合增长率达到16%。同时，消费升级之下，国人对高端品质化奶粉的需求正在快速增长。
显然，洋品牌不想失去这一庞大市场，使用的竞争策略便是差异化。不难发现，大部分洋奶粉都有“100%进口奶源”或者“100%全进口”等标识，以突出奶粉中不含中国成分。这一定程度上给了消费者“洋奶粉=高品质、国产品质低”的错误导向。
在营养界，权威专家家们不止一次的指出，评定奶粉最高层级的标准是“鲜活”。
不仅如此，君乐宝还与中国营养学会发起《婴幼儿喂养胃肠道舒适性白皮书》健康宣教项目，普及婴幼儿喂养科学知识，让更多消费者理性对待婴幼儿喂养，消除对国产奶粉的误区。这一创新举措为中国乳业提供了良好的借鉴作用。
五年前，君乐宝乳业推出了售价130元的婴幼儿奶粉，一举拉低了市场的整体价位，让消费者用更少成本享受到了高品质产品，成为不少人眼中的行业搅局者。
如今，凭借全产业链、“四个世界级”两大模式，以及创新驱动发展的企业精神，加上魏立华等领导者为其注入的企业灵魂，相比7500万罐的新目标，外界显然对君乐宝有了更高的期待。那就是如何引领行业共振，在关键的2019年，实现国产奶粉业的真正市场主导。
专家预测，2019年是我国下一个黄金十年的元年，国产乳业10年卧薪尝胆，终于有了与洋奶粉一决高下的实力和信心。谁能成为引领这一重要的破局者角色，5年突破50亿元，带给行业诸多惊喜的君乐宝，或许还有更重要的角色扮演，究竟如何表现，值得期待。
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