微信史上最短的10万+文章

2016年5月13日支付宝推送了一篇题为《用5个字证明用过我，你ok吗？》（点击题目可查看原文）的文章，全文只有一个实心标点，却成了微信史上最短的10万+文章。

杨飞《流量池》（中信出版集团）一书在“微信社会化营销的流量改造”一章中说到“玩转social的一些规律”，支付宝的这篇爆文正好论证了他说的“有网感”这一规律。（轻、快、有网感，是杨飞总结的玩转social的三大规律）

有网感并不是说文章中一定要使用网络热词，如果只是生搬硬套这些网络词语，并不够“网感”。更准确的说，网感是每个企业微信号应该具备的同理心，它能够洞察到这篇文章的目标用户的内心世界（这也是我昨天日更中提到的第2点），能真正表达用户想说的话，能明白用户在什么样的场景中会使用什么样的情景语言。

一言以蔽之，网感就是有同理心，说人话。

企业的微信号不要太官方、太严肃，太摆架子（自嗨）。

回到上面支付宝的那篇文章的例子，虽然文章内容只有一个点，但是它是“有网感”的。支付宝的微信号定位是“不是行业账号，不是媒体”，而且明显不同于普通微信小编，它有点“神精病”的运营风格（没有固定的推送时间、频次，完全违背了“用户习惯”“捕捉用户黄金时间”的运营准则），但这并不妨碍它的推文每篇都获得10万+的阅读量。

由此看来，当企业品牌有趣、好玩、和用户打成一片时，品牌信息、功能展示都可以选择性地往后排。这并不会损失什么，反而会让“粉丝”黏性更高，企业传播重要信息时的效果更好。