还记得去年8月，一个年轻的90后环卫工，因为冒着高温酷暑，翻遍数吨垃圾帮游客找手机的事件吗？
当时，一位游客把手机落在了吃小笼包的桌子上，经过定位之后，位置指向了上海豫园附近的垃圾中转站。在中转站，垃圾都被压缩成一个个5吨重的垃圾包。在数吨的垃圾中找一部手机，无异于大海捞针。
在37摄氏度的高温天，90后环卫工韩一鸣找了三个多小时，翻了十几个垃圾包，手机终于重见天日。游客回头就发了篇帖子，网友们大呼感动，韩一鸣就火了，成为了“最帅环卫工”。
而就在这几天，这位小伙子又火了一把，因为他把一位美丽的大学生姑娘娶回了家。这件事本身其实没什么稀奇，但是由于“最帅环卫工”这样个人IP的光环，上了热搜榜，成了大家津津乐道的话题。
其实，作为普通人，只要在某个细分领域有原创内容的开发能力和资源、能对特定人群构成影响力，就可以成为该领域的个人IP。
个人IP的出现赋予了品牌新的内涵。这以后，品牌不再是高高在上的奢侈品、遥不可及。第一次，品牌成为了个人身边唾手可及的个性化标签。这样的标签可以通过网络迅速传播，通过传递和分享，去影响更多志同道合的新个体。
有一群生活在一线城市的90后和95后，喜欢日本动漫及动漫的衍生文化，标榜特立独行、个性和反叛。他们自称动漫宅和二次元，聚集在B站，出现了100万的活跃UP主（视频上传人），每天的自制投稿有数万级。然后，B站2016年的线下演出BML（Bilibili Marco Link）的最贵门票在4分钟内被抢空，12000名观众把整个梅赛德斯奔驰文化中心塞满，还有近10000人购买了外场票。
无论是“最帅环卫工”还是二次元，都告诉我们一个清晰而有确凿的互联网事实：原本分散的个体正在以一种超乎想象的速度围绕某个中心来聚集，然后产生让人惊叹的合力，助推着一个又一个标志性的主体取得成功。
传播环境的变化和微博、微信的兴起导致了人群割裂的加深，每个人都在对社交需求的渴望中寻找着归属感，并跟一批志同道合的人聚集在一起，成为群体的一员。亚文化圈层正在兴起，互联网由大众传播时代进入了圈层的分众传播时代。
如果说以前的网红往往凭借颜值和话题来一夜成名，那么现在的网红则需要在垂直细分的领域持续输出原创内容。网红本身正在经历着自身的进化，从旧网红到新网红，到个人IP与社群意见领袖。
“调味品商界”是一个专注于调味品行业的专业自媒体，由一群在该行业内摸爬滚打七八年的资深媒体人打造。自创立之初起，调味品商界的定位就非常明确，要为国内调味品从业者提供一手的信息咨询、行业数据、交流平台，提供调味品从业者在资本和互联网领域发展所需的知识、人脉。
凡是与这个方向沾边的事件，调味品商界都会深度挖掘。凡是与这个方向无关的事件，无论多火，调味品商界都不约。
正是这样专注的理念，在成立不到一年的时间内，调味品商界就聚集了10万粉丝，囊括了国内大部分调味品从业者。也打造出以专业优质的内容为主，配上线上线下结合的推广方式，与互联网玩法和资本嫁接，执行一手行业大数据采集的运营模式。
从今年7月份起，由调味品商界举办的“中国调味品百城论坛”以每月一场的速度在各个城市召开了，北京，重庆，玉林，贵阳……调味品商界希望用这样的模式，以自媒体为驱动，打通调味品线上线下营销的模式，用粉丝社群的玩法挖掘需求，提供产品，打造调味品的商业闭环。
在“2016中国网红商业价值榜”上，高晓松依托脱口秀《晓松奇谈》排名第一。这份取自于微博粉丝数、产品信息数量及转发量数据的榜单再一次印证了一个道理：只有持续的价值内容输出才是打造网红的根本途径，依赖外表和话题的炒作终归是昙花一现。
当社交媒体朝着需求、兴趣、爱好、个人追求等方向细分和延伸，网红的未来也变得更加垂直化，正悄然向财经作家/漫画家、母婴专家、游戏高手、美食家、服装/美容达人等细分领域拓展。从以上各行各业的故事中，我们不难看到，那些具有巨大影响力与商业价值的网红，无一不来自于某个细分领域。泛娱乐化的娱乐场景正在被更专业的舞台取代。
处于小众文化圈层的粉丝，在这样的垂直化浪潮中，他们的兴趣和需求更容易被满足。分享、参与、成就感和存在感，也在鞭策着每个人去创作属于他自己的故事和标签，这样在自我确立中的交互，给每个人都提供了成名和被认可的机会。
现在的社群就像是一个个蜂巢，每个蜂巢里都聚集着类似兴趣、爱好、需求的圈子。打造网红。就是要不停地把信息、作品、观点想法等输入进去，把内部优秀的作品或信息分享出来。信息输入和输出的流动性越高，就意味着这个社交媒体的分享频率和分享欲望越高，那这个平台对粉丝的粘性就越大。
机遇，给每个人都提供了成为网红的机会，只要你想红，总能找到适合你的领域。挑战，又无时无刻摆在我们前面，愈发激烈。只能那些持之以恒、用心经营的内容生产者才有可能在未来占据粉丝心中的一席之地。
请关注黄涛本人新书《引爆超级个人IP》，参与“21天引爆超级个人IP特训营”，我们一起从零到一，打造你的个人IP。
（本文作者黄涛，系二兔动漫创始人、云调味创始人、田生万物创始投资人，夏土冬河乐队主唱，畅销书《引爆超级个人IP》作者）
网友评论