大自然没有说明书

作者：李克烟酒茶

20190115学习笔记：

大自然没有说明书：

1，

提正确的问题，答案往往就在问题的背面。

概念性定义和操作性。

不要陷入词语的陷阱，优先选择操作性。

2，

对于商业的误解：

认为商业跟战争一样，都是以消灭对手为唯一目的。

事实并非如此。

真正伟大的企业，关心的不是竞争对手，而是消费者。

消费者的需求变化有无限可能。

如果瞄准竞争对手，你的格局会受到限制，对方想象力的终点，也就是你创造性的极限。

当企业把自己的焦点放在消费者的需求上，满足消费者的需求后，竞争对手可能会不战自溃。

当优秀到对手不得不模仿你学习你的时候，

这是致敬，

这是一种真正意义上的成功。 

窃以为商业成功有两个标志性符号：

市场上出现假货了

市场上有人抄袭你了。

3，

大自然没有说明书。

用户不会思考你产品背后的逻辑。

蜜蜂不需要先读完一本书再去识别花香，找到可以采蜜的花；

猴子猩猩不需要你在树上贴个字条“这里的果子可以吃”。

自然界的东西就是“所见即所得”的，

而且得到的东西本身就是一种“超级刺激”，

不需要有人告诉它们“吃了这个东西对身体有好处”，

它是以一种极其直观的界面告诉你、激励你，

让“用户”按照大自然事先设定的流程去完成规定的动作，

而用不着去思考背后的逻辑。

天何言哉，四时行焉，风雨兴焉。

大意是：

天不用说话，

春夏秋冬也会这么运行，

风雨雷电也会如是发生。

它们都没有说明书。

4，

助推，其实是强迫：

它的界面是吸引和刺激，它的底层是强制。

强助推就是一种超级刺激。

由于它强烈的刺激和吸引力，

把一种强制行为变成了“迎合性行为”，

把“操控”变成“服务”。

这也是一个好产品的逻辑，

并且是“强烈的操控”变成“最优质的服务”。

5，

达克效应：

智商很低的人没办法意识到自己的低智商，

因为要知道自己的低智商是需要很高智商的。

套用这个说法来描述：

只让人感受到技术的产品是技术非常糟糕的产品，

因为想让用户感受不到技术是需要非常高超的技术的。

一个好界面的征服力和杀伤力是无比巨大的，

比如：

水果表现出的甜美，

美人表现出的性感，

但是，往往最简单的界面也最难完成。

比如水果，就是借助了进化的力量，通过复杂的后台演化才让你喜欢吃它，进而达到它自我繁殖的目的，其实水果是给你制造了一个虚幻的控制感，这种手段我们管它叫强助推。

大自然的产品逻辑就是：

起点的高度复杂和终点的高度简单，

才是真正的友好界面。

6，

十日谈里面有一个绿鹅的故事：

在欧洲中世纪有一种怪物，

既贪婪又凶猛，

还会变成诱惑人的各种形象，

一旦被它虏获的话就会被它吃掉，

所以，很多小孩都特别怕它，

就像我们中国的孩子怕大灰狼一样。

有一对住在穷乡僻壤的父子，

有一天父亲要带儿子去城里办事，

顺便让儿子见见世面，

但他又特别担心怕儿子看到城里那些五花八门不健康的东西，

因为这个父亲是一个很虔诚的信徒，

虽然很矛盾，但最后父亲还是带儿子进城了。

果然，儿子一到城里就盯上了街上那些漂亮的女人们。

父亲以前为了保持小孩纯洁的心灵，

不让他的身心有任何变坏的可能，

从来没让儿子见过女性。

所以一到了城里，

儿子看到这种他从来没有看到过的动物就目不转睛地问：爸爸，这是什么呀？

父亲就告诉他：这是绿鹅，你得离她们远远的，不然她们可能随时把你给吃掉，或者把你的器官给吃掉。

儿子当然也听说过绿鹅，但是当看到这些漂亮的女士，还是忍不住目不转睛地盯着看。

就这么逛了一天，父亲准备带他儿子回家的时候，问儿子想要买个什么带回去，小孩想了半天，犹犹豫豫地说：

爸爸，我们买只绿鹅吧！

薄伽丘写这个故事是想告诉人们：

人心的正常欲望是用什么办法都没法抑制的，

它随时可以爆发出来。

这种不可泯灭的欲望才是真理。

7，

终身学习：

认知的开端是敬畏、服从、空杯状态。

如果你还没有进入，

证明你一直还滞留在前一个周期里。