沉没成本定律——别为打翻的牛奶哭泣

沉没成本定律——别为打翻的牛奶哭泣

美国经济学家斯蒂格利茨是2001年诺贝尔经济学奖获得者之一，他曾经举过一个例子：假如你原本计划这个周末带女友去看场电影，电影票一张10美元。好了，到周末的时候，你和女友闹了点别扭，看电影的心情一下子就没有了，但是你又不愿意浪费这20美元的钱，于是你柔声哄劝，希望女友开心起来，大家一起快快乐乐地看场电影。女友也给了面子，破涕为笑，与你一起去看电影。你还去买了爆米花、饮料、瓜子，可是在观看电影的时候，你发现这部电影一点都没有想象中那样好看。接下来40分钟，你没了一点儿心情，你甚至在想或许刚才也不必向女友道歉的，不看就不看了，现在不仅道歉丢了面子，还搭上了买食品的钱……这个时候，你其实应该做的就是忘记那20美元、丢失的男子汉的面子以及买食品的花费，因为这些都是你付出的不可再收回的成本，斯蒂格利茨称为“沉没成本”。

沉没成本定律

已经发生的、无法收回的成本支出，叫沉没成本。心理学家将这种现象加以延伸，用来形容人们内心的一种由沉没成本带来的心理效应，称为“沉没成本定律”。

生活中，很多人都觉得“浪费”不可取，这种想法被称为“损失憎恶”，也叫“沉没成本谬误”，比如上面的例子中，为了不浪费已经买到的电影票和其他支出，在明明已经很不想看下去的时候强迫自己看下去，或者在发现服务员端上来的菜根本就不好吃的时候，还是强迫自己一定要吃下去，不能浪费等。

可能在某种程度上，这种行为确实会在内心产生一种错觉，至少自己不至于为“浪费”而内疚。

从前，有一个人扛着一壶百年陈酿“女儿红”，兴冲冲地往家里走，可能是因为太高兴的缘故，一个不小心踩到一块小石子，这个人被绊了一下，这一绊不要紧，只是那肩上的“女儿红”“哐当”一声落在地上，酒壶破了，陈酿的酒也洒了一地。但是这个人竟然连头也不回地走了。路人见状很是奇怪，问为何？既已成事实，悔恨于事无补，还不如该怎样就怎样。这样的人就不会为生活所累，心境也宽，自然活得潇洒快乐。

还有一个故事。一天，年轻妈妈在厨房准备晚饭，忽然听见里屋传来三岁孩子的哭声，跑去一看才知道，原来是孩子的手塞进花瓶中拔不出来了。妈妈用了很多方法，始终无济于事。后来，焦急万分的妈妈为了保护孩子的小手，只好忍痛将花瓶打破。这只花瓶其实不是普通的花瓶，而是一件价格不菲的古董。

但是，拔出手的孩子还是不能将手松开，妈妈担心是不是抽筋了，等到孩子松开手的时候，才知道原来他不肯松手是因为一直紧握着一枚硬币，不是花瓶口太窄，而是他紧紧握住的拳头比花瓶的瓶口还粗。

年幼的孩子永远不会知道，也更加不会理解自己所犯的错误，因为区区一枚硬币而损失了一个古董花瓶，这就是“沉没成本”造成的巨大损失。而我们选择对待“沉没成本”的态度，恰恰就是我们对待生活的态度。