信息流广告

第一，用户的尺寸足够大，粘性强

社交平台的用户规模具有明显的优势。QM宣布2016年1月活跃用户排名APP，排名前10位的微信、QQ、微博3个社交应用，甚至超过了视频应用。截至去年第四季度，微博活跃用户已达2亿3600万，与腾讯视频、Iqiyi、分公司等视频广告平台处于同一水平。

移动互联网时代的企业是跨界竞争。社交平台正在进入视频广告领域，这并不奇怪，就像音乐和生态之间持续的化学整合开辟了一个新的领域。此外，社交产品比其他视频广告平台更频繁地使用。

去年十二月发布的TrestDATA报告显示，每天开放社交网络产品的用户数量高于视频应用程序。其中，微博是5.17次，最常用的视频应用是iQiYi 4.29次，而腾讯视频和优酷视频低于4次。

第二，注意力碎片化，营销更有效

在信息爆炸的时代，没有选择是更好的选择。今天的移动互联网允许消费者在任何时间和任何地点获取任何信息，获取信息的成本接近于零，但对于品牌营销来说，太多的选择只是分散消费者的痛苦。

我们可以看到这个广阔的市场前景，抓住每一个目标用户的“必看”的资源。电影贴纸和建筑广告属于被动广告，呈现出良好的增长态势。去年，影院视频广告增长了63.8%，建筑广告增长了17.1%，互联网广告是增长最快的三个行业。

这不是社会产品的优势。因为大多数社会产品无法提供与电梯房间相似的封闭广告消费场景。微博是一个例外。由于微博具有很强的媒体属性，大多数用户使用微博的主要目的是获取信息，这是用户使用微博的主要产品。同样，TealDATA报告显示，用户每次可以打开微博4分钟以上，开通微博和QQ的时间不到3分钟。因为后者的基本属性是即时消息，用户大多被信息唤醒，朋友圈不是他们的主要产品。

第三，心智阅读更精彩，广告商和用户找到平衡

并非所有的广告都被用户拒绝。DCCI的统计数据显示，用户对广告的接受时间为15秒为67%，但45秒广告的接受率仅为3.8%。在微博上，魅族春节期间的视频广告正好是15秒，而第二段视频的长度是一样的。这是为了尽可能地保持用户的习惯，使广告不会显得过于唐突。

15秒也是电视广告的标准配置。广告商可以直接在社交平台上播放电视广告。事实上，很多公司都在微博上这样做，而中国的广告环境还没有发展到广告商愿意为社会平台定制视频广告的程度。大多数社交平台上的视频广告在WiFi环境中自动播放，从而保证了曝光。魅族的视频广告每天在微博上达到2890万次，充分显示了信息流在社交平台上的广告效果是可以预期的。

第四，大数据有助于提高广告商的效率

社会广告深受广大广告商的青睐。脸谱网和Twitter平台的主要收入来自广告。微博的广告表现也在稳步上升。去年第四季度，微博广告收入达到1亿2950万美元，全年广告收入达到4亿240万美元，比去年同期增长52%，达到行业的2.5倍。

基于社会关系的广告传播可以帮助广告商积累社会资产，为广告商铺平自己的渠道铺平道路。用户可以专注于广告商，并与广告商互动。广告商可以知道谁看过我的广告。美洲虎2014大微博视频广告最大的特点是第一次建立了朋友关系模式。在用户看到内容和互动之后，微博将继续向用户展示粉丝。这种“转移”和高度互动的沟通形式极大地增加了品牌的曝光率。

广告业一直在寻找“一半的广告费被浪费”。基于大数据的精准广告，广告商可以看到解决这个问题的曙光。DSP平台、网络联盟等都得到了很大的发展。凭借多年积累的精准广告经验，微博已根据地理、年龄、兴趣等属性与广告商的浏览、互动习惯和其他属性相匹配，不断提高广告和还原的准确性。“浪费一半广告费”的比例。视频信息流广告的引入使品牌视频更加高效。