随着移动互联网信息的不断发展，一大批自媒体人开始发迹，网络红人也顺势崛起，且呈现野蛮扩张的趋势。“网红”也从社交网络走向日常生活的一种新兴职业。因此“网红经济”的出现也绝对偶然，是“网红”发展到一定阶段的必然产物，是人们在碎片化时代下对泛娱乐化生活需求升级所催生的现象产物。
网红经济的迅猛发展带动了一批以网红孵化、电商为主营业务的公司，如涵正是网红经济的代表之一。近日号称国内“网红电商第一股”的如涵也终于如愿赴美上市，开盘12.5美元，市值突破10亿美元。
说起如涵控股就不得不提到它的CMO（首席营销官）及联合创始人--张大奕。信息显示，2014年，张大奕从模特转型淘宝店主，一路顺风顺水------2016年双11，张大奕直播4小时为自己的淘宝店铺创造出超2000万的销售额。2017年的双11，张大奕的销售额高达1.7亿元。2018年双11，张大奕一场直播致使店铺整体销售额28分钟内破亿。
前有张大奕淘宝直播带货破亿，后有抖音李佳琦一年卖货27亿，如今更是有网红电商公司海外上市。网红经济的异军突起和巨大体量，是否就标志着，网红经济即将进入爆发期？同时网红经济又能够走多远呢？
|网红经纪为何崛起
1、短视频行业前景广阔，泛娱乐化时代的社交轰炸
2017年以来，短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间。中商产业研究院初步估算2018年短视频用户规模达到3.53亿人。预计2019年这一规模将达近5亿人。
2、抓注新零售红利，卖货更便捷
随着网红通过短视频、直播卖货这个形式，将网红经济和新零售牢牢的捆绑在一起。通过视频和现场演示以及一些场景化的体验，将观众带入，并且可以直接在观看过程中付费购买商品。加上网红效应、粉丝效应，让这一消费方式变成了吸金巨兽。
3、资本的强势介入推波网红经济发展
天下熙熙皆为利，来天下攘攘皆为利往，有利益的地方自然少不了资本的“掺和”。2016年中国电商经济也有了质的飞跃，天猫双十一当天交易额超过1207亿元，让世界聚焦中国，与此同时产生了大量的导流需求。
而这个时期恰好浮现出的诸多网红，对比传统明星，其突出的性价比瞬间得到了资本的青睐，就近两年的双十一来说，许多网红淘宝店的销售额已经远远将一些国际大牌甩在身后。
而在网红的另一大主赛道直播界，直播平台也需要靠着网红主播来吸引用户，几大网红的跳槽签约额度动则上亿。更不用说在微博、美拍、抖音这样的社交属性的平台，对网红可谓是“呵护备至”，网络红人节一年规模大过一年。
|网红经济是昙花一现，还是“钱景”无限
1、超级网红IP时代：品质与体验并重
如涵之所以成功，除了对网红经济的发展趋势有比较精准的把握之外，风险投资源源不断的注入也是一个重要原因。根据如涵控股官网显示，自2014年获得软银赛富A轮融资后，如涵接连在2015年获得联想君联资本数千万B轮融资、2016年阿里巴巴3亿元C轮融资。可以说正是风险投资对该模式看好，如涵才得以成功在美国上市。
但这既是机遇也是一场考验，不能为了高利润，快速销货而给消费者们带来差的服务体验。就比如这次上市的网红公司中的张大奕，曾有不少网友反映她卖的东西价格高、质量次，而且爱删差评。还有的人吐槽称，“买过几次之后，以后再也不会在网红店买衣服了”。除此之外，网上还有吐槽其发货奇慢，经常搞预售等等。
针对这种情况，我认为是网红经济出现了一定的“畸形化”趋势------即网红凭借自己巨大的影响力，大幅抬高了产品的溢价，从而出现割粉丝韭菜的行为。同时，由于网红在运营方面缺乏经验，无法提前根据市场需求做出产品，因此才用预售的方式来规避风险。
在网红们争夺粉丝进入白日化的阶段同时，想要留住粉丝服务质量和消费者体验都是至关重要的决定性因素。只有产品服务本身具有竞争力的同时，网红效应、粉丝效应才可以更加持久的延续下去。
2、网红更新换代越来越快，不断创新是关键
网红出现的速度比以前更快了，只要一个话题就能造就一个网红，但随之带来的，是网红换代速度的加快。凤姐等最开始的一批网红，至今仍有人知道，但前几天爆红的“沈大师”却被众人快速遗忘。对如涵来说，想要打造一个网红可能并不难，难的是如何让他一直红下去。
而当网红不“红”了以后，当初吸引的粉丝又该如何转化，留存更是一大难题。当初打造网红的成本无法回收也是一种浪费。除此之外，不少消费者成为粉丝可能只是因为某张图片或者某个链接等“临时需求”，这种粉丝关系难以维系，用户粘度无法提升，那么网红就有可能变成过气网红了。
想要避免这种情况，还要回到品质的问题，在具有良好的服务质量和产品的基础上，假如新得元素，更加创意的想法并展现给消费者，综合此两点，才能在网红经济争夺中，长久的占据一席之地。
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