淘宝从去年年底开始谈论的信息流广告终于上线了。自上周五开始，淘宝开始内测信息流广告“超级推荐”。
根据阿里巴巴旗下数字营销平台阿里妈妈提供的信息，“超级推荐”的广告位覆盖猜你喜欢、微淘、直播广场、有好货等推荐类位置，广告呈现的形式包含商品、图文、短视频、直播，或者是跳转页面等。
商家在制作广告内容后，可以选择投放在“猜你喜欢”或者“微淘”等不同位置上。阿里妈妈提供例如“淘积木”在内的跳转页制作工具。
阿里妈妈没有公布信息流广告内测商家的数量，也不确定“超级推荐”适用商家范围。目前“超级推荐”向部分 KOL、主播以及部分“擅长做内容”的店铺。
阿里巴巴去年下半年推出首页信息流。伴随而来的是2018 年 9 月淘宝应用大改版，“猜你喜欢”、直播、用户分享的商品等内容以信息流形式出现在淘宝首页的下半屏，让你怎么刷也刷不到底。
阿里妈妈最初于2018 年 10 月的发布会上宣布，计划推出信息流广告产品。这意味着，阿里妈妈在原有的搜索广告“直通车”、图片展示广告“钻石展位”外增加新的广告收入。但从计划宣布到现在正式上线测试已经过去了 6 个月时间。
信息流广告的计划在去年年底推迟。
2018 年 11 月的财报会议上，巴克莱银行分析师 Gregory Zhao 提到阿里巴巴推迟了信息流的商业化。
阿里巴巴CFO 武卫解释称：“根据商家面临的不利经济环境，我们维持非常高的营收增长是没有任何意义的。所以，在这种条件下，我们经过商讨，决定不对短期增量广告库存（包括信息流在内）进行商业化。”
武卫当时还提到，推荐信息流已经带来了流量的增长、转化率的提升。
随后，在今年1 月的财报会议上，阿里巴巴CEO 张勇提到，阿里巴巴在测试信息流广告产品，但没有确定推出的时间，“希望确保我们能有好的算法和技术，保证我们能有原生的推荐广告，保证用户能有很好的体验，同时也保证商户的 ROI”。
淘宝在信息流广告上也开始增加更多的数据维度。阿里妈妈称，“超级推荐”的图文、直播类推广引导商家关注新客成本、粉丝关注等长期运营消费者的数据维度，而非成交数据。
更直接的说法是，阿里巴巴推动商家用内容吸引用户关注商家的账号，留在淘宝内、看更多商家的营销内容，产生更多交易。
信息流广告内测可能已经进行有一段日子了。最早的爆料来自科技新闻爆料网站The Information 4 月 1 日的消息，该网站援引知情人士消息称，淘宝正在测试名为“超级推荐”的信息流广告产品。
不管1 月至今淘宝的推荐算法是否在精准度上有大幅提升，阿里巴巴可能都需要尽快为商家带来更多流量、更好的转化率，进而留住用户。
相比淘宝内的直播、图文、短视频，如果淘宝体系外的平台在创造流量上效率更高，淘宝可能失去对整个交易流程——吸引用户-加购物车-下单支付-物流配送——的掌控。这意味着，淘宝将失去用户的兴趣数据，导致广告精准度的下降。
抖音、B 站、快手在制造内容的同时也在建立电商导流服务，抖音的购物车，快手推出快手小店，B 站最近还开始测试电商小程序。
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