关于〈符号与标语〉的思考

关于〈符号与标语〉的思考

符号是人们共同约定用来指称一定对象的标志物，它可以包括以任何形式通过感觉来显示意义的全部现象。在这些现象中某种可以感觉的东西就是对象及其意义的体现者。

从百度百科对于符号的定义来看，符号并不仅仅限于图形、文字、色彩等只有视觉可以感知的这一种表现形式。它应该还包括声音，气味，味道，物件，触觉体验以及情感等等其他形式，它是一种承载意义的载体。

当然，在商业应用上，图形化的符号被运用的最为广泛，一般多为企业或者品牌的Logo。知名的企业符号有苹果，麦当劳，花花公子，LV，奔驰，耐克，可口可乐等等。这些企业的Logo都有高度的识别度，深入人心。

除了这些家喻户晓的Logo图形类符号，在某种场景下的特定声音，也会成为具有高度识别性的符号。

比如在〈非诚勿扰〉节目中，当〈再见，警察〉这段旋律响起的时候，你就知道男嘉宾没戏了。我家住在安徽的江城，每当“梆梆梆”三下清脆的敲竹梆声传来，不用吆喝，我就知道又有香甜糯滑的藕稀饭可以买了。“磨剪子勒～～戗菜刀～～”这句经典的吆喝，不仅代表了磨刀匠人，也成了抗日神剧里的经典接头暗号。“卖～～芝麻糊哎～～”小时候，一听到这种声音，我就再也坐不住了...相信很多70后80后对南方黑芝麻糊这段广告记忆犹新。这些都是声音符号带给我们的记忆场景。

除了图形和声音符号，气味、味道、物件等等也会成为符号，成为特定意义的载体。

女人可以通过男人身上残留的香水味，来判断男人在外面有没有偷情。经常买水果的，可以通过水果散发的香气来判断它是自然成熟的还是大棚催熟的。“嗯～麦芽的骚气啊！”“行家啊！尝尝我刚做的拔丝煎面吧”（其实是香气）这段益达的广告曾经很洗脑。

再牛逼的大厨，也做不出妈妈的味道。再豪华的五星级酒店，也住不出家的感觉。淘宝上偶然看到的铁皮发条青蛙，让我想起这曾是童年里奢侈的玩具。儿时最好的玩伴是个玩玻璃球的高手，他把赢来的玻璃球都洗干净养在水桶里，花花绿绿的很是好看。离过婚的女人，有时候会对着自己空空的无名指发呆，那枚摘掉的戒指，带走的不仅是她真挚的情感，也带走了她最好的年华。

不仅图形，声音，气味，物件等等可以作为符号，一些伟大的人或者重大的事件，也会让一些平凡的事物或者数字被赋予特别的意义。

乔丹让23号成为了传奇，科比让24号变成了不朽，而恐怖分子让全世界都记住了911这个数字。太空舞步和一只白手套是迈克尔杰克逊的标配，李小龙让大拇指擦鼻尖这个动作成为了专属。甚至你每次路过街角的咖啡店，都会忍不住多看一眼窗边的那张旧木椅，因为你曾经和前任偷偷的在木椅背后刻上你们的名字和海誓山盟。

符号识别度越高，越能准确的勾起人们的记忆和激发情感，日本和美国的影视产业深谙其道。哆啦A梦的周边卖了几十年，漫威旗下的英雄们个个都有自己的标识，不是锤子就是盾牌，当然老牌的红色内裤和黑色蝙蝠才是中坚力量。迪士尼更牛逼，直接建造了一座座巨大的城堡，用来装满他们的周边产品，把爸爸妈妈和孩子们都困在里面，不买个三天三夜不准出来！

说完了符号，我们再来说说标语。

标语是指：文字简练、意义鲜明的宣传、鼓动口号。简单来说，标语就是口号，它可以鼓舞人心，统一思想。

人心有向善的一面，也有向恶的一面。它可以让人“赠人玫瑰，手有余香”，“楼主威武，好人一生平安”，也可以让人“人不为己，天诛地灭”，“老乡老乡，背后一枪”。它可以让人“虽千万人吾往矣”，也可以让人“多一事不如少一事”。

口号就像一把菜刀，你可以用它来做菜，也可以用它来拦路抢劫。

记得网上曾流传一段神奇的工地标语：“亲爱的工友们：在外打工，注意安全，一旦发生事故：别人睡你媳妇，打你孩子，花光你的抚恤金！打工安全，为你自己。”这个被网友戏称为史上最狠的安全标语，表面看起来是为了打工者的安全着想，加强他们自身的安全意识，其背后实际上是对农民工弱势群体的恐吓和轻蔑。让这些背井离乡的社会底层人员，更加思念自己的老婆孩子，体会不到异乡城市的温暖。

所以，从商业的角度来讲，企业为了盈利，为了多卖产品，宣传口号必然不能让人有不好的联想。经过传统商业到互联网商业的变迁，以前的企业注重知名度和美誉度，现在更加注重的是，口号是否通俗易懂，是否朗朗上口，是否能激发消费者的兴趣？

今年过年不收礼，收礼要收什么？

挖掘机技术哪家强？

吃了盖中盖，一口气能上几楼？

怕上火要喝什么？

谁是大自然的搬运工？

有了灰指甲，一个传染几个？

上至官员领导，下至贩夫走卒，应该都能轻易的回答上面的问题。这些成功的案例都证明了一点：口号不需要有太高深的意义，只要通俗易懂朗朗上口，足够达到让你洗脑的程度就成功了。

反观我们自身，如何让我们自己也能有符号和标语？

往小里说，在自己的小圈子里社交，个人标签就是我们身上的符号和标语。“话痨”，“有强迫症”，“打篮球很厉害”，“宅男”，“顾家的男人”...这些都代表了我们在别人眼中的印象。

往大里说，我们想在更大的范围内，面对更多的人，拥有自己的符号和标语，就必须要建立自己的影响力，成为某一领域的大IP。

这个首先需要我们在该领域内拥有专业的知识和技能，还需要我们和受众之间建立连接，不仅要有用，更要有趣。

特别是在这个浮躁的，注意力极度容易被分散的时代，如果不能激发别人的兴趣，任凭你知识再专业，见解再独到也没有用。因为别人会说，我对你没有兴趣，你牛不牛逼，关我屁事？

我说“天王盖地虎”，你答“宝塔镇河妖”，OK，我们不是一路人。如果你答“雪碧2块5”或者“小鸡炖蘑菇”，嘿，那咱们就是一伙的了！刷卢本伟牛逼的都是55开的人，说真皮沙发的都是马老师的麾下。喊发麻麻的都是陈一发儿的干儿子，叫杜院长的都是杜老师的铁杆。

要打造个人IP，我们就要和粉丝们建立情感连接，用同样的语言，贴上同样的标签，互动要有趣，价值观要统一，不仅要与你有关，还要与我有关。

综上所述，无论是政府还是宗教，无论是企业还是个人，符号和标语都有一个巨大的用处：占领心智，获取利益。

愿你我皆用菜刀来做菜，而不是用它来拦路抢劫。

ps.

最近有个小游戏，叫没腿玩个锤子，把各个平台的主播，无论秀场主播还是游戏主播都虐得嗷嗷叫，心态爆炸，估计在她们的记忆当中，锤子会变成另外一种符号了吧？哈哈哈！

王琦

2017.11.21